包裝設計論文(包裝設計論文參考文獻)

對于包裝設計論文的問題，我有些許經驗和知識儲備。希望我的回答能夠為您提供一些啟示和幫助。

文章目錄列表:

關于糕點包裝設計的論文

1、選擇一款蛋糕:

選擇蛋糕需要有恰當的主題，以便為你的論文能更生動，有靈魂；

2、選擇貼切的包裝材料和結構：

包裝材料，可以選擇環保、低碳的，能貼合當前的社會關注點；

包裝結構，要能完好的保護蛋糕，最好能在結構上有些亮點；

3、設計蛋糕包裝圖案：

（1）蛋糕包裝的圖案與蛋糕的圖案最好主題一致，且蛋糕是包裝的升華。

（2）蛋糕包裝盒內部設計圖形，在打開包裝盒后可以與蛋糕圖案成為一個主題。

（3）包裝盒的圖案設計能與結構渾然一體，打開后可以與蛋糕渾然一體，并可以使人在打開蛋糕的一刻感情升華（主題很關鍵）

求一篇（數碼產品包裝設計）有關的畢業論文~~~急

包裝插畫設計新風格研究

摘要： 目前正處于一個以印刷文化為主的讀書時代向以視覺符號為主導的讀圖時代的轉變，圖象將構成生活的基本元素和把握世界的基本方式。商業插畫是最能體現時代性的圖形語言。它站在表達時代的最前沿，超越了語言和主題。反映了視覺交流的普遍化，是超越流行和膚淺的設計，在設計中體現時代精神，并與消費者產生共鳴，令人回味。插畫表現在包裝設計中，能提供極為多樣化的風格形式，傳達品牌的核心觀點，制造品牌或產品差異，以及凸顯品牌個性。包裝插畫可以是現代的，有趣的，自然的，時尚的，幽默的，迷人的—這個品質清單還可以開列下去，賦予一種觀念以生命。 當代包裝商業插畫的許多表現技法借鑒了繪畫藝術的表現，而使用計算機及輔助軟件為工具所創作的數碼插畫也越來越多地呈現嶄新的面貌。商業插畫與繪畫藝術，科學技術的聯姻使得前者無論是在表現技法的多法性以及表現的濃度和廣度方面，都有鮮明的進展，展示出更加獨特的藝術魅力，從而更具表現力。本文對新時期包裝商業插畫的風格進行全面而深入的剖析認識。風格，沒有終結，只有隨著時代不倦的改變，會回歸，會創新。不同風格的圖形能傳達不同的信息，現代包裝插畫的新風格是多元的，既有特定的歷史時期的烙印，又有民族傳統的影響，還不斷受到新時期的藝術與技術的發展更新。從后現代主義的裝飾性插畫，新現代主義的簡樸風格插畫以及數碼插畫，虛擬代言人形式的時代風格插畫等，每一種風格特征都有自己的使用價值和美學價值，體現了時代性和文化特征。對商業插畫的研究表明當今的設計越來越成為了與“物質”打交道的科學領域和與“精神”打交道的文學藝術領域的中間地帶。因此對包裝插畫藝術新風格的研究，應延伸到對插畫表現出的個性化品牌觀，民族性，人性化的研究和對設計與藝術，設計與科學之間的發展關系的研究。 國外的商業插畫迅速發展成為一門十分成熟的應用藝術，一大批新生代的插圖畫家逐漸成為這一領域的主流。與之相比較，我們還有相當的距離，不僅缺少有一定規模的專業商業插畫設計師隊伍，也缺少具有影響力的專業設計機構。在當代，設計產業的細分化形式影響下，插畫正逐步獨立為一個成熟的藝術形式，對當代插畫的新形式，新規律的研究成為中國設計師的緊迫任務。具有前瞻性的插畫課題研究必然在未來促進設計產業的良好發展。

關鍵詞：新風格 定位設計 時代性 民族性 個性

目錄：

摘要

致謝

第一章 緒論

1.1 研究背景和意義

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究意義

1.2 研究目的和內容

第二章 包裝插畫的新風格定位

2.1 包裝插畫風格之主題定位

2.2 包裝插畫風格之消費定位

2.3 包裝插畫風格之品牌定位

第三章 包裝插畫的新藝術風格

3.1 與時俱進的繪畫性包裝插畫

3.2 后現代主義裝飾包裝插畫

3.3 抽象的現代主義包裝插畫

3.4 個性時尚的卡通包裝插畫

第四章 包裝插畫的新技術風格

4.1 攝影插畫

4.2 數碼插畫

第五章 包裝插畫的新民族風格

5.1 中華民族個性風格

5.1.1 民族圖形語意

5.1.2 民族文字精神

5.2 外國民族個性風格

5.2.1 民族氣質

5.2.2 字體圖形

第六章 總結

6.1 包裝插畫的時代特征

6.2 對包裝插畫藝術的展望

參考文獻

有關《中國漢字元素在現代包裝設計中的運用》的論文詳細提綱

解構漢字是運用解構主義的方法，把漢字與其他事物拼貼到一起進行圖形化的處理，以形變來拓展意，以意來限制形的蛻變，使文字的“形”和“意”得到巧妙的語意轉換，創造出豐富的視覺語言，從而達到視覺傳達的趣味性和有效性。 隨著信息化時代的飛速發展，商品在市場競爭的激烈程度不斷增加，不斷變化的商品包裝設計正以前所未有的形式充斥著市場。怎樣使現代包裝設計具有更深厚的文化底蘊和民族內涵成為現代包裝設計師所要深切關注的內容和焦點。漢字作為傳承民族文明的重要手段，對漢字的解構重構，為現代包裝設計提供了新的發展契機。 作者以美術學為解構漢字的研究主線，輔以認知心理學、民俗學、市場營銷學、社會學等相關學科，對解構漢字進行多方面多層次的思考研究，歸納總結出包裝設計中解構漢字的構形手法，使其在具有民族文化內涵和現代構圖美感的同時，又具有漢字字形的可識別性，為現代包裝設計適應國際化與本土化的設計需求提供借鑒與參考。該論文主要分三大部分對此進行探討分析： 第一部分是對解構漢字進行分析研究。首先對解構漢字呈現的原因進行梳理、歸納，從理論依據、心理依據、實踐依據這三重維度分析了解構漢字呈現的根源，并通過對目前的國內外發展現狀的調查、分析，探討了解構漢字呈現的契機；然后從解構漢字在現代設計中運用的實例出發，總結歸納了解構漢字易讀性、獨特性、藝術性等多方面的功能價值。 第二部分是在上述研究的基礎上，分析了解構漢字運用到包裝設計上的可行性和意義，說明了解構漢字為包裝設計的發展帶來了新的發展趨勢、表象形態與文化內涵；同時對解構漢字在包裝設計中的構形手法進行了歸納總結，并從認知心理學的角度對圖形介入漢字以后，文字的識別、意義的識別進行深入的探討與研究，從而總結出解構漢字的視覺審美意味。 第三部分是以解構漢字在包裝設計中的運用作為理論推導，分析了解構漢字在包裝設計中的運用與設計民族化的相互關系，提出了解構漢字的設計運用在提升民族感染力的同時傳承了民族精神，為設計民族化指明了后續發展空間，并對其后續發展空間提出了新的展望與思考

包裝設計論文三福糖果包裝

隨著市場競爭日趨激烈，為爭取更大的市場份額，廣告主與設計者越來越關心一個問題：如何使受眾能快速而有效地接受到廣告畫面所發出地信息并促成受眾地反饋。然而，在設計中有無數種視覺表現形式，怎樣的視覺表現形式能在瞬間快速地吸引受眾地視線，并且帶動口碑效用、產生消費行為，從而促成營銷成功或某些預定公益效應。

然而，受封建思想的影響，延續到至今大陸仍然對性方面存在著或多或少的保守思想，甚至有所反感。古有俗語"物極必反"，筆者堅信情愛圖形在平面廣告中的應用，一定可以得到事半功倍的視覺關注力效果，從而促進營銷成功。不過請讀者放心，本文探討的情愛圖形是屬于浪漫型藝術的表現手法，不涉及有辱男女性同胞的圖形，更何況近現代國人思想受西方思想有所影響，有所改變，逐漸關心起青年一代，讓性教育寫進教科書。

因此，本文從圖形設計的角度，探討在平面廣告中運用情愛圖形的效能性，是具有非常重要的價值和意義的議題，并提出一種解決問題并行之有效的方法。

1 在平面廣告中，情愛圖形具有快速傳達信息的效能性

我們生活在一個廣告的時代。每天，廣告以其無孔不入的威力滲透到了我們生活空間的每一個角落。人們離不開廣告的困擾。隨著社會生活的發展，工作日益繁忙和緊張，人們在接受廣告信息的同時，更想得到消遣、娛樂和藝術享受，希望廣告不僅僅能傳達信息，而且又有娛樂性、藝術性來滿足人們心理上的審美需要。因此，在廣告中，要吸引人們的關注力，必須具備娛樂性或藝術性。

1.1 在平面廣告中，情愛圖形具有強烈的視覺快感

在平面廣告中，情愛圖形具有強烈的視覺快感。從生理結構上看，心理學家弗洛伊德認為，人類器官具有一種特殊的功能和某些迄今為止尚未被人們徹底弄清的生理機制，可以導致性興奮。倫敦的科學家曾經對一些志愿者進行了試驗，他們在對這些志愿者的腦部進行電腦掃描時，給這些人看了幾張情愛照片，結果發現，看到情愛圖形后，他們的腦部產生了令人驚奇的化學反應, 導致神經興奮，可見情愛圖形具有強烈的視覺快感。

在國內廣告界中,有關于情愛圖形的廣告是極度少見的,由于種種原因，即使有也只是運用了很隱晦的表現手法，據筆者曾經看過的是"三源美乳霜"廣告的一則以文案"做女人挺美"的豐乳平面廣告，廣告語簡潔準確，含而不露，引而不發，瑯瑯上口，流傳甚廣，讓人心領神會，尤其對女人的觸動是非常明顯的，加上廣告多重含義讓人能理解又不會令人難堪。尤其是這個"挺"字的應用，真是入木三分，一字值千金啊。該平面廣告可以說是創國內先鋒，給國內廣告界的廣告表現手法增加了無限生機，豐富了國內廣告表現手法。

且日常生活中，由于種種原因，人們已經養成一種思維定勢，談性色變，以至于產生對日常生活的性話題或者情愛圖形的敏感性，導致人們尷尬的情形。即使有所了解，也是比較私人方式，除了那些藝術表現手法或以藝術眼光看待。正是因為如此，使人們對這些有關性方面的了解趨于貧乏，促使不少人不懂得性方面的健康保健知識，不過隨著人們生活水平的提高和近現代思想受西方的影響，人們思想有所開放，逐漸向渴望了解性知識以對自身的保健的大轉變。因此，在平面廣告中隱晦地使用情愛圖形具有極好地視覺關注力與口碑效應。

1.2 在平面廣告中，情愛圖形具有滿足人們的審美需求

在黑格爾看來，藝術表現手法劃分為：象征型表現手法、古典型表現手法、浪漫型表現手法，而浪漫型藝術里情愛占有重要的地位。

人神之間的愛、兩情愛，是浪漫型藝術里特有的美的形象。主體內在精神的無限性使愛情在浪漫型藝術里占有重要地位。黑格爾說："浪漫型藝術中的主體須從本身中跳出與另一主體在精神上結合成統一體，這就是愛，人神的愛和兩情愛，所以愛成了宗教范圍的浪漫型藝術的一般內容，產生出它所特有的美的形象。"①這種精神性的內在的愛的表現為一種親切的情感，通過感性的肉體、眼光、神色或音調、言語而表現出來。它表現于一切偶然的情景，它尋求心靈的表現方式和領會方式--并非客觀方面的內容意義，而在于主觀方面，在于心靈本身的主觀反映。

千百年來，兩性之愛既是人類生生不息、綿延發展的基礎，又是文學藝術創作和歌詠的永恒主題。

精神分析學派的創始人和主要代表沸洛伊德（Sigmund Freud）則認為，人的心理內容主要是無意識，無意識是指人的原始沖動和各種本能，其中又特別是性本能，即力比多（Libido）所說：藝術的本質就是性本能的的升華，即原欲的升華。沸洛伊德認為性本能是一種原始的沖動，具有很大的能量和活力，它要求得到滿足，尋求快樂，但往往受到現實社會的壓抑而得不到滿足，因此，它總是以喬裝打扮的形態出現，千方百計地尋求一種代替的對象，達到代替性的滿足。把原本的"性目的"的活動轉變為一種與性目的有心理關系的"非性目的"的活動，這個過程就是原欲的升華，這種升華同時又是一種幻想。藝術之所以給人以愉快，也就是因為它能在幻想中為原欲提供一種代替性的滿足。②

沸洛伊德在現代西方對各門學科和生活領域都產生了巨大的影響。"無意識"概念的出現對美學和藝術極為重要。藝術的創造和欣賞包含大量無意識現象，這是無可置疑的。當然，將性本能夸大為一切心理現象的本質，這種"泛性論"的確是錯誤的。

因此，情愛圖形在浪漫型藝術里占有重要地位，它滿足了人們生活日益提高的藝術審美需求。

2 在平面廣告中，情愛圖形的創作元素

在設計表現手法當中，設計者有著不同的構思途徑和方式，但情愛圖形這種浪漫藝術表現手法從多數的創作經驗來看，大致都是涉及到帶情愛暗示，可以分為以下幾種：

2.1 抽象圖形創作元素

抽象圖形又可分為文字圖形和非文字圖形：

2.11 文字圖形創作元素 www.dolcn.com

在文字圖形設計元素當中，先就中英文元素來說。中文又叫漢字，漢字是我國五千年歷史的傳統文化積淀。文字是準確傳達信息的最好圖形元素之一，通常設計者都是從文字的"義""形"進行創意設計。③以下介紹一些在設計創意時運用文字圖形隱晦地表現情愛信息并達到成功傳達效果地案例：

（圖1）（圖2）是Argentine&Brasil兩支足球隊比賽的平面廣告，是相對早期的上世紀末期優秀作品。（圖1）是Argentine足球隊打敗Brasil足球隊做的平面廣告海報，暗喻說Brasil球隊被操啦；（圖2）是后來Brasil足球隊打敗Argentine足球隊做的平面廣告海報，暗喻說Argentine沒種啦。（圖1）（圖2）都是大膽運用文字圖形中的英文元素，英文元素取之于Argentine&Brasil保險套名字的首字母"A""B"，設計者巧妙運用英文字母圖形元素"B"類似于女性人體殿部的曲線形狀，而英文字母圖形元素"A"則奇思妙想地分成大寫"A"和小寫"a"分別與大寫"B"進行巧妙的組合，只是稍微的將英文字母圖形元素"A""a"逆時針轉90度方向，便出現了意想不到的情愛關系圖形的設計圖形，圖形簡單明確，極具視覺吸引力，頃刻間讓受眾心領神會，從而達到成功傳達效果。

（圖3）（圖4）是節約資源的系列平面公益廣告，它獨辟蹊徑的運用文字圖形中的漢字元素。（圖3）是設計者用隨意手寫的筆觸寫出的文案"雖然我很短，但我還很有勁"，幾乎占滿整個畫面，左下角配有一短小的鉛筆兒；（圖4）設計者用的是一樣的筆觸，一樣的排版，文案是"我不是那種只能用一次的套子"，配有一微折的檔案袋。傳達效果如同圖一般廣告語簡潔準確，含而不露，引而不發，讓人心領神會。

2.12 非文字圖形創作元素

在非文字圖形設計元素當中，除文字圖形設計元素外，任何抽象事物都可以作設計元素，只要你能發現其中奧妙。以下介紹一些在設計創意時運用抽象事物圖形隱晦地表現情愛信息并達到成功傳達效果地案例：

（圖5）（圖6）（圖7）是反對性騷擾的系列平面公益廣告。它們都是以同樣文案"它不懂說不，你卻可以，不要啞忍辦公室性騷擾，求助熱線：2106 3600."，而且都是運用情愛姿勢圖形進行的成功創作。（圖5）是前后緊貼的高層領導座椅對低層員工座椅；（圖6）也是前后緊貼的兩支"結構工程臺燈"分別折60度、120度左右的狀態；（圖7）是兩個上下緊貼鼠標的層疊關系。系列圖形的巧妙運用，可以看出設計者對生活周圍的細微觀察、以及敏捷地思維，足以讓受眾見仁見智。這些都是巧妙的運用抽象圖形這種浪漫藝術表現手法的成功案例。

2.2 人物寫實圖形創作元素

在寫實圖形的設計元素當中，并非要求設計者一定是對人體敏感部位進行裸露，而是盡量以類似某些有關敏感圖形進行替代或盡量不裸露。以下介紹幾種成功案例：

（圖8）（圖9）是VIVUNO女鞋的系列平面廣告－2003年嘎納平面廣告獲獎作品。（圖8）是一個巧妙的發現，這樣唯美誘人的圖形，竟然可以是女性穿VIVUNO女鞋時腳板和大拇指的局部特寫，此發現不亞于發現新大陸。（圖9）則是（圖8）的逆反思維。這些都是巧妙的運用唯美寫實圖形這種浪漫藝術表現手法的成功案例。

綜上所述，情愛圖形這種浪漫型藝術表現手法在平面廣告中的應用，從視覺傳達信息的效應上，本文認為是很具視覺沖擊力的表現手法，可以強有力的吸引受眾深入品味；并且，我們可以謹慎運用浪漫型藝術的表現手法，避免圖形的"性泛論"，同時也要發展象征型、古典型等藝術表現手法來豐富這個視覺文化時代的形象。

如何發揮色彩在包裝設計中的作用論文

摘　要：在包裝設計中的三大元素中，色彩是最能影響視覺的因素，而圖案和文字都是要依賴色彩來表現自身功能的。色彩在包裝設計中有著非常重要的地位，通過色彩這種具有獨特意義的情感語言能表現出多種功能，能發揮出諸多作用。本文通過論述色彩在包裝設計中的功能表現，提出了設計者在包裝設計中應該如何來運用色彩的問題。

關鍵詞：

關鍵詞：色彩；包裝設計；功能；作用；運用

在包裝設計中的三大元素中，色彩是最能影響視覺的因素，其在包裝設計中的重要性也是日益凸顯，不但可以對商品起到美化作用，讓人更具有視覺感，產生先聲奪人的藝術效果，而且還可以對商品銷售起到營銷的功能。基于此，當前非常有必要對色彩在包裝設計中的功能表現進行詳細分析總結，并且更有必要就設計者在包裝設計中應該如何來運用色彩的問題進行探討。

1　色彩在包裝設計中的功能表現

色彩作為一種設計語言，其在包裝設計中有著重要的地位和功能，在現代的包裝設計中色彩的功能主要表現在以下諸方面：

1.1色彩是產生和表現空間的最為基本的手法。在包裝設計中通過不同色彩的色相、明暗等對比能夠引起大小、冷暖及遠近等物理和心理層面的空間感，從而帶給人無暇的想象，完成了包裝設計中的色彩應該具有的外傳遞信息和表達情感的功能。

1.2色彩可以滿足不同人群的個性化消費需求。在現代的包裝設計中的色彩已經慢慢走出了傳統的傳遞信息和表達情感的最為基本的簡單功能，開始慢慢追求“以人為本”，去適應不同人群的個性化消費需求，在視覺上讓不同的消費群體都能從內心產生審美愉悅。

1.3色彩可以全面表現商品的性能特色。一方面，色彩可以較為直觀地體現商品的形象色，指導消費者對商品做出基本的認識和判斷。另外一方面，色彩還可以較好體現商品的象征色，幫助人們產生不同的心理感受，從而引導消費者對商品產生特定的親近感。

1.4色彩在包裝設計中發揮著著特有的信任功能及識別和記憶功能。首先，消費者在看到某一商品的包裝的時候產生的情感都是在色彩的刺激作用下產生的。尤其是對商品的信任感和質量也通常會因為包裝的色彩而受到影響，或者達成信任共鳴，產生購買欲望，或者產生厭煩感。其次，因為不同色彩會對人們產生不同的感受，有助于人們識別和記憶不同的商品，比如在化妝品的包裝中通常是用黑色來表現男性用品，產生莊重感覺，而對女性化妝品則多用柔和淡雅的顏色，目的是產生典雅感。

1.5包裝設計中的色彩可以對人們的心理產生刺激作用，起到一定的促銷功能。包裝設計中的不同色彩會對人的心理產生不同的刺激作用，比如包裝香甜的食品多用色彩艷麗的顏色，包裝茶葉等多用清新的綠色，而冷飲食品多用透著冰涼感的白色等，這些不同的色彩對人的心理差生的刺激作用是不同的。從這個角度講，這些色彩已經不僅僅是商品包裝的外衣，而在無形中轉化成為了吸引消費者眼球，并且決定購買的因素。

2　色彩在包裝設計中的運用

2.1對色彩要進行科學對比和調和。在包裝設計中，對色彩的運用首先要注意對比的技術。色彩只有通過對比才會產生預期的鮮明效果，通常來說經常用到的對比有明度對比、冷暖色對比及色相之間的對比。比如如果用**或者橙色來作為一件商品包裝的底色，那么商品的品牌文字最好是選用深藍色或者選用黑色，這樣才會產生適合的對比效果。當然，包裝設計中的色彩不能僅僅是強調對比，刻意追求對比的效果，還必須要學會調和，以免使得設計顯得過于生硬。當需要對色彩進行調和的時候，通常是需要通過調節色彩的大小比例、使用中性色、提高或者降低刺激色的明度和純度等方法來實現預期設計效果。

2.2根據不同的產品需要選用特定的色彩。在人們的心中，因為長時間的生活經驗積累會形成一定的色彩象征性。所以在包裝設計中，對色彩的選用必須要謹慎，要根據不同的產品需要來選用特定的色彩。比如我們可以用各類古樸典雅的色彩來組合包裝中國古典寓意非常深刻的產品，這樣效果非常理想，但是如果用這些色彩元素去包裝現代非常強的兒童玩具等就不甚符合人們的心理，甚至說這樣的包裝設計就是失敗的。

2.3合理搭配和確定包裝設計中的主色調和輔助色調。在包裝設計中，如果將幾種色彩隨意堆積搭配，難免會使得包裝過于花哨，會對人們的視覺產生抵觸情緒。所以，需要合理搭配和確定包裝設計中的主色調，當然主色調不一定就只是一種色彩，也可以使用不同的色彩組合成一種色彩傾向。在確定了主色調之后，還必須要合理搭配輔助色彩，特別是包裝中的不同的用途的文字及圖案都可以用輔助色來突出。

2.4根據不同的消費群體的色彩心理來運用好色彩。不同的產品消費群體對色彩的愛好是不同的，所以在包裝設計中需要根據不同的消費群體的色彩心理來運用好色彩。比如針對想象力異常豐富的孩子和兒童的包裝設計，色彩運用必須要突出濃烈和鮮艷的特色；而針對喜歡寧靜的中老年人的包裝設計中的色彩就需要突出使用素凈的包裝色彩，特別是要盡力避免使用冷色；針對女性的產品包裝設計中的色彩卻要選用柔和鮮艷之色；針對男性的產品包裝設計中的色彩宜選用表現男性沉著冷靜的黑色或藍色。

2.5在產品包裝設計中對色彩的運用要注意不同民族之間的差異性。不同的地域、不同的民族和宗教信仰都會影響到人們對不同色彩的偏愛或者禁忌。所以在包裝設計中的色彩運用必須要注意不同民族之間的差異性，以適合不同民族人群所形成的固有的色彩象征性，只有這樣的產品包裝設計才會贏得消費群體的青睞和購買。

參考文獻

[1]趙雯：包裝設計中色彩的功能，出版與印刷，2010年第4期

[2]尹丹：包裝設計中的色彩運用，美術教育研究，2012年第12期

[3]劉印：淺議包裝設計中色彩的運用，美術大觀，2011年第8期

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包裝設計中的功能和審美

包裝容器設計應該具有審美價值，這幾乎沒有爭議，因為人不僅需要物質滿足，也需要精神滿足，所以優秀的包裝容器設計應是物質功能與精神功能的高度統一。從物質功能來說，其內容在于功用，其形式是體現功用意義的結構形態及表現；從精神功能來說，其內容在于是否包含人的創造力量，其形式則是顯示了人的本質力量的感性形態。因此包裝容器設計在功能滿足的同時，更要注重外在形式的時代審美表現。

然而，受社會生產發展水平的影響，審美標準因時代不同而有種種差別，表現出歷史性局限的審美價值取向及審美風尚。傳統手工業生產方式特有的精雕細琢及繁瑣堆砌的紋樣構成，成為那個時代的審美特征，但在現代化大工業生產中，卻使加工工藝變得非常繁瑣費時，傳統的紋樣裝飾的美學觀很不適合機器生產的本質。現代主義運動是工業設計史上的一場偉大革命，它的最大意義在于動搖了傳統的美學觀，徹底擯棄了傳統的矯飾與繁瑣的外部裝飾紋樣，為新的美學精神與設計文化開辟通道。現代主義明確了對機械的肯定，追求外觀形態的簡潔概括，重視物質材料本身固有的質地感，將現代的設計思想與審美意識推向了一個新的高度。

一：追求簡潔抽象的形態構成

現代技術的高度發達與生產方式的規模化、集約化，使得容器造型設計難以繼續對自然模仿和變形的方法，決定了包裝容器造型的審美價值必須以現代大工業生產手段為基礎，探索形態創造的美感表現，要便于生產成型，要以簡練規范的幾何造型為主，而不能在包裝容器表面上有繁瑣的裝飾紋樣。包裝容器造型的審美則體現在形態本身所具有的抽象表現力及形態構成要素之間的和諧關系，在一個沒有飾紋的包裝容器造型中，其外形結構的統一變化也能體現簡潔抽象的新型審美特征，包裝容器的形態構成變化本身就是一種裝飾風格。需要強調的是，簡潔抽象的形態構成并不單純指由直線與平面構成的理性形態，也包含具有豐富感性表現與曲面變化的觸感形態，觸感形態既表達了簡潔抽象的美學特征，又以富于變化、韻律流暢的感性語言塑造了包裝容器的親切宜人的高情感形象。另外，人們在生活實際使用中，還發現簡潔抽象的現代容器造型比裝飾堆砌的傳統器物更便于清潔，使用的便利性更加堅定了人們對新的美學精神及設計文化的追求與信心。

自然材料的質感表現賦予包裝容器設計以獨特的地域文化魅力。（酒具設計/曹鯤鵬）

二：尊重材料自身的質感表現

從概念構思到加工成型，包裝容器設計依賴于各種自然或人工材料得以物化，材料是包裝容器造型的物質基礎，包裝容器造型的藝術感染力，通過光、色、形等材料的自然屬性傳達給我們的感官系統，正如桑塔耶納所說：“假如雅典娜的神殿巴特農不是大理石筑成，王冠不是黃金制造，星星沒有火光，它們將是平淡無奇的東西。”不同材料給人不同的視覺感受，這是因為不同的材料質感所起的作用，質感是由于材料的組織和構造不同而使人得到的視覺質感與觸覺質感，材料的重量感、柔軟感及冷暖感多由質感而產生，不同材料質感都會使人產生豐富的審美體驗與精神共鳴。設計師要以一種審美的態度和創造精神對待包裝容器造型的材料質感表現，最大限度地賦予包裝容器以視覺魅力。

新材料的不斷涌現，一方面增強了包裝容器造型的視覺表現力，另一方面催生著人們嶄新的審美觀念和審美形式。手工業時代的造物活動，主要是通過摹繪自然形態的紋樣，對器物外形作裝飾性處理，這往往掩蓋了包裝容器造型本身所固有材質、色彩的美感。現代的包裝容器造型更多地追求表現材料自身的質感美、肌理美，例如木材紋理的樸實自然、玻璃的玲瓏透明與豐富的光影變化、不銹鋼的光彩奪目。對于同一種材料也可以通過不同的加工工藝或化學處理等技術表現出多種質感，例如包裝容器的金屬瓶蓋經過拋光打磨得到光滑如鏡的質感效果，給人以精密、理性、緊張的審美感受，而經過化學處理得到的磨砂表面則表達出一種模含蓄朦朧的美學特征。可見，新材料對設計的影響絕非僅僅止于技術性范疇，而是包含了對人的視覺與觸覺的質感刺激體驗，以及對美學流行趨勢的激發作用。

三：主張形式造型的合目的性

傳統的審美觀念將功能與裝飾看作是相脫離的不相干的兩個部分，使得包裝容器造型的裝飾成為不實用、不恰當和代價昂貴的東西。現代主義講究形式服從功能，追求簡潔抽象的形態，但是包裝容器造型的現代審美觀也并不否定裝飾的存在，只是在表現包裝容器造型的裝飾性時，往往將審美裝飾與功能發揮有機地結合起來，在滿足使用功能的基礎上，用藝術的感性形式把包裝容器造型的功能充分恰當的表現出來，從而可能使容器造型具有令人賞心悅目的美的價值。例如礦泉水塑料瓶身的波浪線形，一方面表現了流暢的韻律美感，另一方面起到加固塑料瓶身牢度、增加手握持摩擦力的功能性作用，由此可見，優秀的包裝容器造型必然是體現器物形態構成的合目的性合規律性的特征。而不能將裝飾審美因素游離于功能因素之外，為裝飾而裝飾，孤立地進行形式主義和唯美主義的設計，只有將審美裝飾與功能結構等因素結合起來設計，使形式要素體現出包裝容器造型本身的內在要素和價值，體現出與使用者物質、心理需求相吻合的某種一致性的前提下，才有其真正的審美價值。

簡潔抽象的幾何化造型表達了新的美學 精神及設計文化。（香水瓶設計/曹鯤鵬）

四：崇尚科技力量的美學價值

自然材料的質感表現賦予包裝容器設計以獨特的地域文化魅力。（酒具設計/曹鯤鵬）

現代審美意識反映了今天的技術形態，科技的發展直接或間接參與了包裝容器造型的形式創造，給人們帶來了新的美學觀念。高技術呈現知識密集特征，生產的自動化、產品的規范化創造了高品質的生活器物，如一些包裝容器設計的鋁合金封條可以輕易省力地拉開，人們在享受優越生活方式，在使用容器產品的過程中深刻感受到現代文明與先進科技水平，全身心得到一種美的享受，感受到無限的喜悅與興趣，陶醉在科學力量的偉大之中。器物的審美價值與科技水平緊密聯系在一起，人們認識到技術本身已帶有藝術的特性，開始在包裝容器造型中發揮一種內在的美。審美高技術化的指向是較深理性內涵的審美范疇，在包裝容器的直觀形態上呈現出機械的秩序性與精確性，完全符合規范要求的形式，例如包裝容器邊緣加工線形的挺拔精密、機器生產留下的加工痕跡，都以科學的理性與邏輯性給人以美的體驗。又比如根據人機工程學原理設計的包裝容器，在大小、手感、操作方式等方面都符合人的心理特征與生理特征，必然會讓人在使用中產生愉悅的美感體驗。融合技術因素的現代審美原則已成為人們審美活動中一個不可缺少的屬性，在一定意義上，高技術就是美，現代化就是美。

審美意識的更迭代表了時代的更迭，現代包裝容器的審美觀念是在一定歷史條件下時代和社會催生的產物，從裝飾性表現到抽象美學觀都表達了各自鮮明的時代個性特征，現代審美觀念與傳統審美觀念的本質區別在于各自代表不同的生產方式與社會生產力，其審美原則是建立在符合科學標準、富有經濟效益，具有時代精神特色與適應社會審美需求的基礎上。人們對材料的發現與思考，對技術的開發與利用，對美感尺度的遵循與把握，都是對當代生活方式與社會需求的反映，體現了人類審美理想的極致表達和對未來生活的美好憧憬。

美學標準的歷史車輪仍在不停息地向未來滾動，經濟全球化使人類快速跨入物質豐富的消費時代，不斷改變人們的生活方式與價值觀念，這必將成就全新的審美價值觀，同時，形態的審美表現也面臨新的挑戰，設計師要憑借敏銳的藝術直覺能力去發現與構筑新的美學價值，并具體地予以視覺化表現。就包裝容器設計來看，必須以新的美學思考在設計中表達時代的審美精神與審美觀念，在包裝容器的形態構成上追求最新時代內涵表現，才能在時代變換中保持時尚活力，呈現生動審美情趣，獲得市場與消費者的廣泛認同。）

好了，今天關于“包裝設計論文”的話題就講到這里了。希望大家能夠通過我的講解對“包裝設計論文”有更全面、深入的了解，并且能夠在今后的學習中更好地運用所學知識。

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