傳播學論文(傳播學論文選題方向)

今天，我將與大家共同探討傳播學論文的今日更新，希望我的介紹能為有需要的朋友提供一些參考和建議。

文章目錄列表:

1.求新聞傳播學畢業論文提綱（簡單易寫的） 急
2.傳播學抖音短視頻成功原因與問題探析論文
3.新聞傳播與公共關系論文范文
4.傳播學畢業論文可以寫跨文化傳播嗎

求新聞傳播學畢業論文提綱（簡單易寫的） 急

擬定提綱的基本要求。擬定提綱時，應當做到：要以中心論點（主題或主題思想）為綱；要注意結構完整，以全面論證中心論點；要注意內容前后的順序，以反映論文結構的層次關系；要注意內容的邏輯性以反映事物的必然聯系；要注意文章的體裁，以反映不同特點；要注意逐步形成提綱，并經過多次修改確定。有理論基礎。畢業論文必須有自己的理論論證，不能只是材料與文獻的簡單羅列，應當是在對大量的事實、材料和文獻進行分析、研究的基礎之上，使感性認識上升到理性認識。

淺論真人秀節目《奔跑吧，兄弟》的新媒體營銷策略

前? 言

一、新媒體營銷概述

（一）新媒體營銷的概念

（二）新媒體營銷方式

（三）新媒體營銷的優勢

二、《奔跑吧，兄弟》新媒體營銷策略

（一）利用官方微博提高關注度

（二）利用微信公眾平臺展開互動

（三）門戶網站制造話題，吊足受眾胃口

（四）通過視頻網站合作進行節目推廣

三、《奔跑吧，兄弟》新媒體營銷效果

（一）收視率屢創新高，品牌知名度提升

（二）獲得了較高的口碑，品牌美譽度提高

（三）傳統媒體與新媒體相互配合，發揮營銷效果

四、《奔跑吧，兄弟》新營銷策略的不足及建議

（一）《奔跑吧兄弟》新營銷策略的不足

（二）《奔跑吧兄弟》新營銷策略的建議

結? 論

更多可以

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傳播學抖音短視頻成功原因與問題探析論文

傳播學抖音短視頻成功原因與問題探析論文

　在日常學習和工作中，大家都接觸過論文吧，論文一般由題名、作者、摘要、關鍵詞、正文、參考文獻和附錄等部分組成。一篇什么樣的論文才能稱為優秀論文呢？下面是我收集整理的傳播學抖音短視頻成功原因與問題探析論文，僅供參考，大家一起來看看吧。

　摘要：作為短視頻界的一匹“黑馬”，抖音app在2018年風靡全國，成為一款現象級產品，在獲得成功的同時，抖音也存在諸多問題。本文將借助拉斯韋爾的“五W模式”，從用戶定位、傳播內容、傳播渠道、傳播效果方面分析抖音app的成功原因，反思其所產生的社會效應。

　關鍵詞：抖音app；成功原因；社會效應

　抖音是今日頭條旗下的一款音樂創意短視頻app，于2016年9月上線，用戶可以在抖音隨機選擇一首背景音樂進行自我展示，經過后期剪輯，創作出一條短視頻并發布，短視頻的時長限制是15秒。2018年一季度，抖音下載量達4580萬次，成為蘋果應用商店全球下載量最高的iPhone應用。[1]截止2018年7月12日，筆者在iphone的“攝影與錄像類”免費app排行榜中看到，抖音排名第一位。在獲得成功的同時抖音也存在諸多問題，其內部整改的步履始終未停。2018年3月1日至3月31日期間，抖音清理了27231條短視頻，永久封禁15234個賬號；2018年4月10日，抖音上線反沉迷系統；4月11日，抖音進行了全面升級，升級期間，關閉了直播和評論功能。五W模式是美國學者拉斯韋爾提出的傳播模式，其中指出了傳播過程中的五種基本要素：誰-說了什么-通過什么渠道-向誰說-有什么效果。本文將借助拉斯韋爾的五W模式，從傳播渠道、傳播內容、用戶和傳播效果方面分析抖音app風靡的原因及存在的問題。

　一、抖音app成功原因探析

　(一)定位年輕用戶，算法分發利好草根。抖音的用戶定位是20-29歲之間的年輕時尚群體，這一群體本身有著較高的網絡活躍度，在社交需求上表現出較強的`媒介依賴心理和行為，如在現實中交流較少，更傾向于虛擬空間中的交流，且更易受到虛擬環境的影響。面對這類“手機癥候群”，抖音首先滿足了用戶的社交需求。抖音在內容分發方面采用算法分發＋人工精選的推薦機制，即根據用戶的觀看喜好為用戶推薦相關內容，同時將人工精選出來的優質內容推送給用戶。這種內容分發機制使用戶接收的內容更為多元化、個性化，同時更看重內容的優質性和吸引力，為內容生產的一方提供了更多“被看”的機會。

　(二)多元內容滿足用戶使用需求。抖音在內容生產方面采用了PUGC的模式，即以UGC的形式，生產出相對專業的內容。在內容生產上，抖音具有以下特點：

　1.內容海量多元，娛樂性強，尤其是以個人才藝、技能為主的內容易受追捧。

　2.內容的碎片化。新媒體環境培養了公眾的碎片化閱讀習慣和短時注意力特征，抖音的視頻長度限定為15秒，迎合了用戶的心理需求。

　3.個性化和虛擬化。抖音以“我”為中心，為用戶提供了個性化的服務。如拍攝中可以調節視頻的快慢，拍攝后可以進行創意混剪，讓用戶充分發揮自己的創造性。同時，各種濾鏡、特效工具滿足了用戶的自我心理期待。

　4.發起話題挑戰，增強用戶黏性。話題挑戰是指以某個話題或某首背景音樂作為主題，讓用戶按照規則錄制內容進行挑戰，從而引導用戶發布視頻，進一步增強用戶黏性。

　(三)多渠道傳播模式。今日頭條通過多種渠道對抖音進行推廣：

　1.借助電視綜藝節目進行廣告營銷。如抖音先后在《快樂大本營》、《天天向上》、《中國有嘻哈》等電視綜藝節目投放廣告。

　2.邀請明星入駐，利用名人效應。目前已經入住抖音的明星有岳云鵬、鹿晗、關曉彤、何炅等。明星入駐引發名人效應，進而帶動了粉絲入駐。

　3.利用外鏈分享，拓展傳播渠道。抖音在發展初期，利用微博、微信的社交分享功能，從這兩個平臺獲得流量。隨后，抖音又與淘寶進行合作，進一步聚攏了電商入駐抖音。

　二、存在的問題

　(一)過度娛樂化導致人的迷失。抖音的內容具有很強的娛樂性，且是一種低門檻的娛樂。娛樂是媒介的功能之一，可以為人們帶來精神上的愉悅和放松，但是過度娛樂化將會導致人精神上的空虛和迷失，正如尼爾波茲曼在《娛樂至死》中所說，“人們會因為享樂而失去自由，我們將毀于我們所熱愛的東西”。抖音的娛樂性還體現在形式上。以視頻形式播出的內容更具有感官刺激性，而缺少邏輯理性，用戶在觀看視頻的時候，只需要沉浸在背景音樂和畫面的感官刺激中，無需過多理性的思考。長此以往，用戶越來越注重感官刺激，邏輯思考能力卻越來越低。同時，抖音的碎片化特征在迎合用戶思維習慣的同時，也進一步培養了用戶的碎片化思維。

　(二)媒介對人的控制：誰是誰的奴隸。麥克盧漢曾說，媒介是人的延伸。在麥克盧漢看來，媒介是工具，延伸了人的知覺能力，然而當下的“拇指族”在利用工具的同時，也產生了對工具的依賴和沉迷。對這類社交媒體的依賴和娛樂性內容的沉迷，不僅消耗了大量的時間，長此以往用戶日漸進化為“容器人”，反而導致了社交障礙以及人的空虛和焦慮。

　(三)抖音里的虛假、低俗內容。由于審核機制的缺乏，抖音上不乏虛假、低俗的信息。抖音通過外鏈分享和淘寶合作，吸引淘寶商家入駐。在拓展盈利模式的同時，假貨也開始在抖音上橫行，有制假售假者在抖音平臺上公然兜售假冒偽劣商品。此外，在抖音上出現了許多低俗乃至價值觀扭曲的內容，向其他用戶傳遞著錯誤的價值觀念，造成惡劣影響。

　三、參考文獻：

　[1]抖音下載量全球第一科達股份為其TOP營銷伙伴[DB/OL].

　[2]劉夏，李小曄.抖音短視頻的營銷推廣策略研究[J].新聞研究導刊，2018年3月.

　抖音App是一款社交類的軟件，通過抖音短視頻App你可以分享你的生活，同時也可以在這里認識到更多朋友，了解各種奇聞趣事。[22]

　四、：抖音短視頻主要功能

　抖音實質上是一個專注年輕人的音樂短視頻社區，用戶可以選擇歌曲，配以短視頻，形成自己的作品。它與小咖秀類似，但不同的是，抖音用戶可以通過視頻拍攝快慢、視頻編輯、特效（反復、閃一下、慢鏡頭）等技術讓視頻更具創造性，而不是簡單的對嘴型。

　抖音平臺一般都是年輕用戶，配樂以電音、舞曲為主，視頻分為兩派：舞蹈派、創意派，共同的特點是都很有節奏感。也有少數放著抒情音樂展示咖啡拉花技巧的用戶，成了抖音圈的一股清流。

　抖音最新的內測版中加入了一個新的社交功能 ——“朋友聊天室”，支持抖音強大的濾鏡美顏和道具功能。

　2021年3月24日，抖音推出了“老友計劃”，該計劃致力于提升老年用戶使用體驗，豐富老年用戶生活，還在產品和運營活動上推出以下舉措。

　2021年6月28日，IT之家消息，抖音 App 再次更新，本次內測了一些新功能，同時抖音音樂正式上線，大大提高了用戶之間的互動性，向社交領域再次邁出一大步。

　2022年2月25日，抖音官方本周發布公告宣布多舉措預防網暴，首家上線“評論發文警示”等功能。

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新聞傳播與公共關系論文范文

　公共關系傳播，是信息交流的過程，也是 社會 組織開展公共關系工作的重要手段。下文是我為大家整理的關于新聞傳播與公共關系論文范文的內容，歡迎大家閱讀參考!

新聞傳播與公共關系論文范文篇1

　論公共關系與新聞傳播的關系

　摘要:公共關系與新聞傳播緊密相連,有什么樣的新聞傳播,就有什么樣的公共關系。在公共關系活動及行為中,新聞傳播是一種最常用也最有效的方式,而公共關系則是新聞傳播活動的最終結果。

　關鍵詞:公共關系 新聞 傳播

　一、公共關系和新聞傳播具有共同的傳播媒介

　公共關系是一個社會組織用傳播手段使自己與相關公眾之間形成雙向交流,使雙方達到相互了解和相互適應的管理活動;新聞是公開傳播新近變動事實的信息。

　由兩者的具體定義可見,公共關系和新聞傳播均是以傳播學為自己的理論基礎和手段。公共關系傳播,是信息交流的過程,也是社會組織開展公共關系工作的重要手段。離開了傳播,公眾無從了解組織,組織也無從了解公眾。組織與公眾的溝通,在很大程度上依靠信息傳播,傳播是二者之間相互聯系的紐帶和橋梁。因此,一個社會組織不但要有明確的目標、符合公眾利益的政策和措施,還要充分利用傳播手段開展公關活動,贏得公眾的好感和輿論的支持,獲得良好的經濟效益和社會效益。

　由此可見,公共關系與新聞傳播緊密相連,公關活動離不開新聞媒體,同時,新聞媒體的新聞行為也需要通過新聞工作者的公關活動進行。有什么樣的新聞傳播,就有什么樣的公共關系。公共關系的活動過程。主要就是一個組織與公眾之間進行信息傳播和溝通的過程。能否有效地利用各種新聞傳播媒介,造就有利的輿論環境,是能否成功地組織開展各類公共關系活動的關鍵。

　大眾傳媒作為社會組織之一,是專業化群體通過各種技術手段向為數眾多的讀者、聽眾、觀眾傳遞信息的過程。它具有公共關系傳播的-般特性,是公共關系傳播的組成部分,是開展公關活動的重要媒介,只有憑借其廣泛的傳播性能和宣傳效力,公關活動才能奏效。由此可見,新聞與公關是密不可分的。

　那么新聞工作者在進行新聞活動時,我們也可視為新聞工作者在進行公關活動,這就出現了新聞工作者的公關角色這一定義。

　二、媒體公關具有必須性和可行性

　公共關系是一種傳播活動,?公關是運用傳播手段與其公眾進行雙向溝通?。媒體具有雙重屬性:一方面,媒體是開展公關傳播活動的重要工具,只有通過媒體廣泛的傳播效力才能與各種各樣的公眾取得聯系;另一方面,媒體作為一種社會組織,又位于公眾的地位。隨著社會發展,公眾非常注重公關傳播活動。因此,就媒體的?公眾?屬性來說,開展公關傳播活動必不可少。

　在開展公關活動的過程中,必須從大眾傳播業的特殊性出發,發掘既遵循企業經營一般規律,又有媒體經營特殊規律的公關活動。需要注意樹立品牌意識,創辦媒體的名牌產品;注重媒體形象包裝;同時開展必要的廣告宣傳活動。

　眾所周知,企業經營主要靠品牌,靠名牌產品。媒體經營靠什么?同樣得靠品牌。對媒體而言,品牌意味著特性和品質,名牌欄目(版面)能帶動媒體整體形象的提升。要辦好名牌欄目關鍵是提高新聞作品的質量,質量是媒體的生存之本,沒有高質量的作品,媒介的市場定位就沒有作用了。媒體形象則是指社會公眾對媒體的總體看法和評價,它是媒體強大的無形資產。媒體形象一般分為內在形象和外在形象。所謂內在形象首要指媒體成員形象,也就是媒體成員的素質。媒體成員的素質是媒體水準的保證和媒體形象的寫照,提高他們的素質是提升媒體形象的前提。外在形象是視覺可見的形象,主要指的是媒體產品形象,也就是媒體的節目、欄目、版面的內容及其形式。企業經常用廣告來展示形象,加強與公眾的溝通,以謀取更大利潤。從媒體公關廣告的表現形式來看,人文關懷的表現形式是最易喚起受眾信賴和好感的,也符合面向大眾的廣告定位。

　三、公共關系傳播與新聞傳播之間有著明顯的區別

　第一、公共關系傳播的主體是一般的社會組織,是代表組織行使傳播職能的公共關系機構或公共關系人員;新聞傳播的主體則是以傳播信息為職業的團體或個人。

　第二、公共關系傳播的內容是由組織內部行使傳播職能的人根據公共關系計劃編制的對組織有利的信息;新聞傳播的內容是由職業傳播者根據新聞價值規律采編的、需要告知公眾的信息。

　第三、公共關系傳播不受技術水平和專業化程度的限制,它的制作過程也相對簡單一些;新聞傳播的渠道則一般不再由感覺器官和簡單的表達工具組成,而是包括大規模的、以先進技術為基礎的分發設備和分發系統。因此,專門的信息傳播機構既需要充足的資金、設備,又需要大量的專業化人才。

　第四、公共關系的傳播對象是可知的和相對穩定的,它的傳播過程具有明顯的雙向性特點。具體表現在:組織通過信息傳播將自己的目標、政策和具體措施告訴公眾,公眾則通過被調查或主動回報兩種方式把自己的要求、意見和建議告訴組織。而新聞傳播的流程在很大程度上是單向的,因為它的主導者始終是傳播者,受傳者既不確知,也不穩定,很難取得直接的反饋。與新聞傳播相比,公共關系傳播能夠更加及時、有效地取得反饋。

　以上我們通過將公共關系傳播同新聞傳播進行了比較。得出公共關系傳播的基本內涵是:公共關系傳播是一種有組織、有計劃、有一定規模的信息交流活動。它的目的是溝通傳播者與公眾之間的信息聯系,使組織在公眾中樹立良好的形象。

　同時,綜上我們可以得出,公共關系與新聞傳播盡管出發點不同,在傳播主體、內容、方式和過程上有所差異,但在具體行動上,公共關系需要本著以事實為基礎的原則開展工作;公共關系與新聞傳播的工作目的某個程度上具有一致性;同時公共關系和新聞傳播都要依靠傳播媒介。

　參考文獻:

　[1] 李良榮,新聞學概論(第二版).上海:復旦大學出版社 2004

　[2] 張國良等,傳播學原理,上海:復旦大學出版社 2005

　[3] 梁敬賢.公共關系.北京:機械工業出版社,2006

　[4] 郭慶光. 傳播學教程. 北京:中國人民大學出版社 2002

　[5] 居延安.公共關系學.上海:復旦大學出版社,2008

　[6] 彭菊華.新聞學原理.北京:國傳媒大學出版社,2006年

　[7] 李磊.公共關系實務.北京:中國廣播電視出版社,2004

　[8] 胡百精.公共關系學.北京:中國人民大學出版社,2008

　[9] 童兵.理論新聞傳播學導論.北京:中國人民大學出版社,2003

新聞傳播與公共關系論文范文篇2

　公共關系傳播淺談

　無論是在源遠流長的人類文化長河中流淌的公共關系思想，還是成熟于20 世紀初的古代公共關系學，在為人類社會物質文明的 發展創造極大財富的同時，更為人類社會精神文明的發展注入了無窮的精神力量。新的世紀，我們迎來了一個以信息化和 經濟全球化為主要特征的時代，競爭與合作成為這個瞬息萬變的時代人際交往的主題。作為一種社會生存工具，公共關系的思想和方法得到越來越多的人們的重視。在 中國，由于對公共關系學的研究起步較晚，人們在思想意識、思維方法等方面表現出了對公共關系學的無限渴望。

　公共關系傳播，是信息交流的過程，也是社會組織開展公共關系工作的重要手段。離開了傳播，公眾無從了解組織，組織也無從了解公眾。如果我們把社會組織看作公共關系工作的主體，把公眾看作公共關系工作的客體，傳播就是二者之間相互聯系的紐帶和橋梁。組織與公眾的溝通，在很大程度上依靠信息傳播，組織與公眾之間的誤解，也往往是由于信息不暢造成的。因此，一個社會組織不但要有明確的目標、符合公眾利益的政策和措施，還要充分利用傳播手段開展公關活動，贏得公眾的好感和輿論的支持，獲得良好的經濟效益和社會效益。

　一、公共關系傳播界說

　傳播(communication) 指人類社會中的信息傳遞、收受、交流、分享與溝通的過程。由于人們早期的傳播思想和傳播研究方法的影響，也由于中國人傳統的對傳播這一詞的理解的影響，人們習慣于把傳播只理解為一種單向的、大量的、大范圍的散文、擴散某種信息的行為。這與我們 現代所說的傳播，在概念上有較大的差距，現代?傳播?一詞其含義至少應包括：

　(1)信息傳遞。即某一信息源將信息傳遞給某一目的地的活動。

　(2)雙向交流。即在傳播中的雙方都是信息傳遞的參與者，他們之間相互影響，構成信息上的相互交流關系。

　(3)信息共享。即在傳播中，雙方通過分享信息，使在某種程度上取得一致的了解、認識、理解或意向，達到了相互間的溝通。

　(二)公共關系傳播與大眾傳播的區別 。

　大眾傳播是專業化群體通過大眾傳播媒介的各種技術手段將大量復制的信息傳遞給分散的讀者、聽眾、觀眾傳遞信息的過程，如 企業通過電視、報紙、雜志、廣播所做的宣傳活動。它具有公共關系傳播的一般特性，是公共關系傳播的組成部分。

　首先，大眾傳播的主體是以傳播信息為職業的團體或個人;公共關系傳播的主體則是一般的社會組織，是代表組織行使傳播職能的公共關系機構或公共關系人員。

　其次，大眾傳播的內容是由職業傳播者根據新聞價值 規律采編的、需要告知公眾的信息;公共關系傳播的則是由組織部門行使傳播職能的人根據公共關系計劃編制的對組織有利的信息。

　第三，大眾傳播的渠道一般不大由感官和簡單的表達工具組成，而是包括大規模的、以先進技術為基礎的分發設備和分發系統。因此，專門的信息傳播機構既需要充足的資金、設備，又需要大量的專業化人才。公共關系傳播則不受技術水平和專業化政府的限制，它的制作過程也相對簡單一些。

　第四，大眾傳播的流程在很大程度上說是單向的，因為它的主導者始終是傳播者，受傳者既不確知，也不穩定，很難取得直接的反饋。而公共關系的傳播對象是可知的和相對穩定的，它的傳播過程具有明顯的雙向性特點。與大眾傳播相比，公共關系傳播能夠更加及時、有效地取得反饋。

　(三)公共關系傳播的基本內涵。

　公共關系傳播是一種有組織、有計劃、有一定規模的信息交流活動。它的目的是溝通傳播者與公眾之間的信息聯系，使組織在公眾中樹立良好的形象。

　公共關系傳播可以利用的媒介很多。但是在今天的社會里，要想與公眾取得廣泛的信息交流，最有利的手段莫過于大眾傳播媒介了。這是由大眾傳播媒介本身的特點決定的。

　公共關系傳播的客體是公眾。公眾一般由兩部分組成，一部分是組織內部公眾，另一部分是同組織有著某種特定聯系的外部公眾。內部公眾是構成組織的基本因素。它對于組織，猶如人民對于國家一樣，是不可或缺的。公共關系傳播的目的之一，就是溝通、疏導組織內部上下之間、成員之間的信息聯系，消除各種不利因素，為組織發展創造有利的條件。

　外部公眾是公共關系傳播的主要對象，對于政府機構來說，它是自己所面向的那一部分群眾;對于工商企業來說，它是與組織密切相關的協作者、競爭者、用戶和消費者。公共關系傳播的一個重要任務，就是影響這一部分公眾，改變他們的態度，引起與組織期望相應的行為。

　二、公共關系傳播的基本要素

　1948 年，美國著名的 政治學家哈羅德? 拉斯韋爾補充提出了傳播過程五因素的公式：?誰?說什么?通過什么渠道?對誰說?產生了什么效果?這個公式描述的雖然是單向傳播現象，卻為我們提供了一個分析傳播過程的簡易的模式。因為其中包含了構成傳播的基本要素：傳播者、傳播內容、傳播渠道、受傳者和傳播效果。

　公共關系傳播是組織運用傳播手段向公眾傳遞信息的過程，它經歷了由傳播者到受傳者的全過程，因此，也應當包含傳播過程的五個要素。

　(一)公共關系傳播者

　公共關系傳播者是組織信息的采集、發布者，是代表組織行使傳播職能的人。在我國政治組織中，該角色一般由黨和國家的新聞發布機構、新聞發布人以及各級黨和政府的新聞、宣傳部門擔任;在各種福利組織和贏利性組織中，該角色由組織內部的宣傳部門、公共關系部門或宣傳人員、公共關系人員擔任。

　公共關系傳播者是公共關系的主體，因為它是構成傳播過程的主導因素。在協調公眾關系、改善周圍環境的過程中，在樹立自身形象、提高信譽的過程中，在溝通內外聯系、謀求支持與合作的過程中，公共關系傳播者居于主動地位，起著控制者與組織者的作用。它的任務，是將外部的信息傳達給組織內部公眾，將有關組織的信息發布出去，傳遞到目標公眾那里。

　(二)公共關系傳播內容

　公共關系傳播內容是指傳播者發出的有關組織的所有信息。它大體上可以分為如下兩類：

　一類是告知性內容，即向公眾介紹有關組織的情況：它的目標、宗旨、方針、經營思想、產品和服務質量等等。在信息傳播過程中，告知性內容往往以動態消息或是專題報道的形式出現。前者是關于組織新近發生的某一事件的基本事實的描述，通常包括五個?W?，比如關于商店開業、展覽會閉幕、新產品問世、超額完成產值等情況的報道。后者是對事件全景或某一側面進行的放大式描述，它不但包含五個?W?，而且包括對基本事實具體情節的勾勒。例如介紹新產品的設計過程、制作工藝、用途、專家鑒定情況等等。

　另一類是勸導性的內容，即號召公眾響應一項決議，呼吁公眾參與一項社會公益活動，或者勸說人們購買某一種牌子的商品。在利用大眾傳媒進行宣傳的過程中，政黨、政府及其他非盈利性組織發布的勸導性的內容，往往以社論、評論、倡議書的形式出現，而盈利性組織發布的此類內容，則多以商業廣告的形式出現。

　(三)公共關系傳播渠道

　所謂傳播渠道，是指信息流通的載體，也稱媒介或工具。人們通常把用于傳播的工具統稱為傳播媒介，而把公共關系活動中使用的傳播媒介，稱之為公共關系媒介，可供公共人員利用的傳播媒介有兩種：一種是大眾傳播媒介，一種是人際傳播手段。具體來說，公共關系傳播媒介是各種各樣、豐富多彩的。常見的是語言媒介，像報紙與雜志、書籍與紀念刊、海報與傳單、組織名片與函件等;有 電子媒介，像廣播、電視、錄音、錄相、幻燈和**等;有標識，像攝影與、商標與徽記、門面與包裝、代表色等;此外還有非語言傳播媒介，像表情、體態、目光等等。

　(四)公共關系傳播效果

　公共關系傳播效果，是指目標公眾對信息傳播的反應，也是公共關系人員對傳播對象的影響程度。

　人們對傳播效果的研究經歷了半個多世紀的歷程，在實際工作中，公共關系人員不能把大眾傳播媒介作為唯一的手段，而應當將它與人際傳播、組織傳播等多種方式結合起來，以便收到更好的效果。同時，受眾的被動地位是相對的，他們對信息的注意、理解和記憶都是有選擇的。公共關系人員可以通過各種調查手段了解公眾對信息的接受程度，知己知彼，百戰不殆。此外，在信息傳播過程中，還要重視專家、學者、社會名流等?意見領袖?的中轉作用，設法通過他們影響公眾。

　三、公共關系傳播模式

　公共關系傳播的出發點是組織，是代表組織行使傳播職能的個人或機構。

　從組織內部結構看，一般組織(贏利組織比較明顯)可以劃分為三個層次：決策層、管理層和執行層。決策層是組織的實權機關，一般由組織內部的決策性人物。它負責確定組織的目標、綱領和實施方案，進行宏觀控制。管理層是決策層的下屬機構，包括生產管理部門、計劃管理部門、物資、銷售管理部門等。其職責是把決策層制定的方針、政策貫徹到各個職能部門的工作中去，對日常工作進行組織、管理和協調。執行層在決策層的領導和管理層的協調下，通過各種技術手段，把組織目標轉化為具體行動。這三個層各自獨立，又彼此聯系，共同維系著組織自身的 發展。

　公共關系傳播中的人際溝通主要表現在兩個方面。其一是組織內部的人際交流，如組織內部的員工大會、工作情況匯報會、工作經驗交流會等等。其二是公共關系人員與目標公眾之間的面對面的接觸。它的形式也是多種多樣的，如接待來訪、舉辦展覽、召集消費者開座談會等等。

　組織內部的信息傳遞給大眾傳播媒介過程是組織最常采用的一種原料形式，它包括傳播者向媒介提供新聞稿件和利用媒介做廣告宣傳兩個部分。

　總而言之，想方設法吸引媒介使大眾傳播媒介主動了解并采集有關組織的信息和組織內部的信息傳遞給大眾傳播媒介兩種傳播形式對于組織來說都是不可缺少的，它們各有特點，也各有利弊。在實際工作中，公共關系人員可以根據組織面臨的具體情況對此加以選擇和利用。

　參考 文獻：

　[1]《公共關系學》(第三版)，李道平， 經濟 科學出版社。

　[ 2]《公共關系學基礎教程》，耿義成、車廣吉，東北師范大學出版社。

　[ 3]《公共關系簡明教程》，廖為建著，中山大學出版社，1989。

　[3]《公共關系學》，丁樂飛、翟年祥等著，安徽大學出版社，1996。

傳播學畢業論文可以寫跨文化傳播嗎

跨文化傳播學是傳播學的一個重要分支或擴展(extension)領域，20世紀40年代后期誕生于美國，至70年代末期，逐步發展成為一門有著獨特理論體系的獨立學科。其研究旨趣不僅指向不同文化背景中的個人、群體、組織、國家之間交往的特點和規律，不同文化之間的意義闡釋和理解，人類文化的創造、變遷和分野的進程，還涉及到文化與民族心理的差異、跨文化語用研究、文化沖突與解決途徑、技術發展對文化的影響、文化的延續和變遷、傳播的控制和管理、民族文化自立與發展等諸多方面。

這里的跨文化傳播，指的是處于不同文化背景的社會成員之間的人際交往與信息傳播活動，也涉及到各種文化要素在全球社會中遷移、擴散、變動的過程，及其對不同群體、文化、國家乃至人類共同體的影響。主要關聯到兩個層次的傳播:第一，日常生活層面的跨文化傳播，主要指來自不同文化背景的社會成員在日常交往互動中的融合、矛盾、沖突與解決方式，等等;第二，人類文化交往層面的跨文化傳播，主要指基于文化系統的差異，不同文化之間進行交往與互動的過程與影響，以及由跨越文化的傳播過程所決定的文化融合、發展與變遷。與之相應，跨文化傳播學的研究目標就涉及到:描述特定文化之間傳播的性質，揭示文化的異同;基于對文化異同的理解，研究消除人們由于文化屏障造成的傳播差異的途徑;更好地理解自己的文化，理解文化的創造和分野的進程。

好了，今天關于“傳播學論文”的話題就講到這里了。希望大家能夠通過我的講解對“傳播學論文”有更全面、深入的了解，并且能夠在今后的學習中更好地運用所學知識。

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