市場營銷論文開題報告怎么寫(市場營銷論文開題報告怎么寫范文)

最近有些忙碌，今天終于有時間和大家聊一聊“市場營銷論文開題報告怎么寫”的話題。如果你對這個話題還比較陌生，那么這篇文章就是為你而寫的，讓我們一起來探索其中的奧秘吧。

文章目錄列表:

市場營銷論文開題報告怎么寫

給你點意見~~

先把論文結構理清~~

綠色營銷（介紹發展及定義）

綠色消費意識的迅速崛起（主要寫健康方面的，最好聯系到吃）

餐飲行業的發展現狀（最好舉出成功案例）

結合起來寫出意見和觀點（就這么點東西，結合的符合現狀符合邏輯）

開題報告主要就介紹一下綠色營銷，再寫寫他的重要他的好，寫這個題目怎么有意義就ok了~~

其實挺容易的，資料百度上就有很多~~

內容不一定多出色，態度認真點很有用~~

如果想直接找現成的，我還是覺得不靠譜，

導師喜歡讓你安他的要求做東西，

喜歡讓你一點一點按他的意思去改~~

給你篇寫綠色營銷的供你參考參考格式~~

引言：生活中的綠色消費模式和綠色營銷

很多人以為綠色營銷離我們很遠，但其實不然。當今社會我們提倡一種“簡約消費觀“，它是一種崇尚綠色，注重環保的消費理念。而這種綠色消費模式，在我們的吃、穿、用、住、行以及對周圍環境的綠色消費等的日常生活中體現得淋漓盡致：

（一） “今天我們吃什么、怎樣吃”已成為人們普遍關注的問題。綠色食品這種無污染、安全、優質、天然和營養的食品，成了人們的首要選擇；

（二） 在綠色消費盛行的今天，消費者在選購和穿著衣服時，自我保護意識逐漸增強，那些曾風靡一時的化纖紡織品，已受到消費者冷落，那些純天然的、經過先進工藝加工的、經毒理學測試無毒無害、對身體有益的紡織品受到了消費者的歡迎。綠色消費將更深入到服飾消費之中；

（三） 在“用”上體現綠色消費的要求，主要體現在對用品的資源消耗和包裝及廢棄物等方面的控制上。隨著可持續發展和綠色消費思想的確立，一些有遠見的廠商紛紛投入巨資，研制、開發、生產越來越多的環保型產品，無氟冰箱、無毒水溶性建筑涂料、無污染電池等節能、無污染的產品紛紛問世并獲得消費者的青睞。

（四） 在“住”上，我們提倡“綠色居住消費”， “生態建筑和裝飾”開始成為住房的建造及內、外裝飾的主流設計理念。講究建筑材料、結構設計、內外裝演、施工方法等的科學合理，既節約資源又不產生污染。比如，美國市而言，已經建成了一批別具風格的綠色旅館，發展節能住宅正在同革新城市建筑設計風格和強化環保意識融為一體，成為改善城市環境的重要途徑。

（五） 在“行”主要體現在交通工具的選擇上，積極開發、推廣和使用綠色交通工具在綠色意識日益被人們所接受的情況下，一些國家的城市里電車和自行車的數量明顯增加；安全可靠、占地少、耗油低的小型車受到人們的歡迎； 液化石油氣是當前世界各國普遍看好的清潔能源，有些國家已將其用于出租車、公共巴士等等。

（六） 對周圍環境的綠色消費主要體現在外出旅游上，在可持續觀念的指導下，回歸自然，認識自然，欣賞自然，保護自然的新型旅游生態旅游迅猛增長。

可見，綠色消費，綠色營銷與我們息息相關。那么，什么是綠色營銷呢？下面我們進入我們今天的主題——綠色營銷，人類營銷文明的一大進步！

一、 綠色營銷的興起

企業作為社會系統中的一個組成部分,其生存與發展與所處的自然生態環境息息相關。20世紀90年代以來，一些國家紛紛推出一系列以環保為主題的“綠色計劃”，風靡全球的綠色營銷，使企業步入了集企業責任和社會責任為一體的理性化的發展階段。對于綠色營銷，很多學者從不同角度進行了界定，概括起來具有代表性的觀點有以下四種類型：

（七） 產品中心論 該觀點認為“綠色營銷是指以產品對環境作為中心點的市場營銷手段?！彼鼜娬{以環境保護為宗旨，從本質上改革產品的構成以及與之聯系在一起的產品的生產過程和消費后廢棄物的處理方式。同時還倡導贊助環保的組織和事業，呼吁社會盡快成立具有權威性的、與“國際綠十字會”接軌的組織，宣傳“綠色知識”的教育。

（八） 環境中心論 該觀點認為“綠色營銷是指企業在市場營銷中要保護地球生態環境，反污染以保持生態，充分利用資源以造福后代”。

（九） 利益中心論 該觀點認為“綠色營銷是實現企業自身利益、消費者需求和環境利益的統一，而對產品和服務的觀念、定價、促銷和分銷的策劃和實施過程”。

（十） 發展中心論 該觀點認為“綠色營銷是一種能辯識、預期及符合消費者與社會需求，并可帶來利潤及永持續性經營的管理過程”。

綜合以上觀點，我認為所謂綠色營銷：是指企業在營銷活動中，謀求消費者利益、企業利益、社會利益和生態利益的統一，既要充分滿足消費者需求，實現企業利潤目標，也要充分注意自然生態平衡。當今企業的綠色營銷，就是要以環境保護理念作為其經營哲學思想，以綠色文化作為其價值觀念，以消費著的綠色消費為中心的出發點，力求滿足消費者綠色需求的長期性、全局性、系統性的營銷策略。21世紀對中國企業來說，實施綠色營銷已經成為越來越多企業走向世界的重要途徑。

二、 綠色營銷與傳統營銷的區別

與傳統的營銷方式相比，綠色營銷是基于綠色需求、綠色消費、環境保護而產生的，兩者既有密切聯系，又有明顯區別。

1. 營銷目標從最大限度地刺激消費轉為追求可持續消費。

2. 營銷服務的對象從消費者擴展到“消費者和社會”。

3.“顧客”的性質發生重大變化。 傳統營銷僅僅把人看作消費者,其研究的出發點是如何通過營銷活動滿足其消費需要。綠色營銷則把人看作是具有多樣化需求的“社會人”,消費需要只是“社會人”需要的一部分。綠色營銷就是研究如何通過企業的營銷活動滿足人的物質、精神等多方面的需要,如何從毫無約束地消耗物質資源轉向保護自然資源的合理消費等方面的問題。

4.“需要”的含義大大發展了。傳統營銷所指的“需要”,是消費者單一的物質欲望和需要。綠色營銷則認為,人的需要和欲望具有多樣性,包括物質需要、精神需要、生態需要等。這些需要和欲望可能是相互沖突的,其中生態需要是人本能的、潛在的需要。

5．對“顧客滿足”進行重新定義。不僅使消費者得到作為經濟人的產品需求的滿足,而且得到作為社會人的“社會責任”深層需求的滿足。

6. 企業文化發生本質變化。在傳統營銷條件下,企業文化在本質上是競爭文化,競爭文化不利于環境保護,甚至產生不利于環境保護的后果。在綠色營銷觀念下,企業實施綠色文化,更多地注意“人”的導向, “人”的價值,把競爭對手、上下游企業更多地看作伙伴,尤其是環境保護的合作伙伴。要與其他生產商、分銷商及顧客之間彼此配合,共同承擔對生態環境平衡、社會資源節約的責任和義務,合力創造綠色生產、營銷氛圍,營造環保時代競爭式的合作文化。

三、 綠色營銷的意義

（一）從戰略思維的高度重新認識綠色營銷的發展意義

（1）綠色營銷可促進資源合理配置，提高資源的使用效率；

（2）綠色營銷可促進社會可持續發展戰略的實施；

(3)綠色營銷有利于企業的國際化經營。

（二）從戰術層面的角度重新審視綠色營銷的發展意義

（1）綠色營銷有利于企業占領市場，擴大市場銷路；

（2）綠色營銷可塑造綠色文明，促進企業塑造綠色文化；

（3）綠色營銷可構建綠色企業形象，贏得獨特的競爭優勢。

（4）綠色營銷有利于企業提高經濟效益。

四、 實施綠色營銷戰略的SWOT 分析

（一） 優勢

(1) 消費市場的綠色需求不斷擴大。隨著經濟、社會可持續發展思想的不斷被強化, 自然、健康、環保等已成為當前消費的時尚與主流。

(2) 綠色營銷空間廣闊。當前, 許多企業正處于邊際成本遞減而邊際收益遞增的階段。這是由于過去奉行的粗放經營模式造成了資源浪費嚴重、環境污染大、生產成本高。而現在政府制定的有關法律、法規及政策正在向那些考慮資源環境價值的企業傾斜。這一有利的外部條件為企業推廣綠色營銷創造了廣闊的空間。

（二） 劣勢

(1) 企業推廣綠色營銷的思想和觀念淡薄。過去, 許多企業重產量, 輕質量和公共利益, 對綠色營銷知之不多甚或不知, 對消費者的綠色需求導致的市場需求變化等沒有充分的認識。

(2) 企業綠色研發能力低、手段落后。我國許多企業規模小, 還處于脫貧解困階段, 投入不多，經營方式以粗放經營為主, 產品技術含量低, 產品競爭優勢在很大程度上來自于低廉的要素費用。因此要它們在短期內提高技術水平、增強綠色研發能力, 難度較大。

(3) 綠色產品尚未成為消費者的首選產品。綠色產品由于成本相對高, 因而難以成為消費者的首選產品。大多數消費者, 尤其是中小城鎮與廣大農村地區的消費者仍選擇購買便宜的非綠色產品。

(4) 缺乏作為第三方認證主體的綠色認證機構, 或沒有可以提供有權威、有影響力的服務機構。這一點不僅妨礙了企業ISO14000認證工作的開展, 也不利于消費者對綠色產品的甄別, 因此, 他們在購買綠色產品的時候總是有顧慮, 擔心花了綠色產品的價錢買到的卻不是真正的綠色產品。

（5）環境與資源具有公共物品性, 綠色營銷的實施缺乏自覺性、持久性，綠色營銷增加了企業經營成本企業性質本身決定不會主動支出綠色成本

（三） 機會

(1) 有利于擴大市場份額, 擴大產品銷售量。綠色產品或服務體現了企業勇于對社會承擔責任, 關心消費者, 因而更易于吸引顧客。同時企業的這種“綠色”價值導向, 可促進消費者從情感上偏愛企業的產品, 從而擴大產品銷量。

(2) 有利于企業品牌的建立, 增強其競爭力。在某種程度上講,“綠色化”就是“差異化”, 它使企業有別于其他企業, 從而擁有獨特的競爭優勢。

(3) 推動企業技術創新。綠色營銷強調以節約資源和保護生態環境為中心, 強調資源的充分利用、防治污染、開發新資源和資源的再利用, 這些都要以高新技術研究為前提。企業只有開展真正意義的創新, 才能滿足消費者日益高漲的綠色需求。

(4) 可獲取長期的經濟利益, 實現可持續發展。實施綠色營銷可帶來更高的邊際收益, 降低成本, 獲得“綠色”利潤, 有助于企業樹立良好的形象, 這是企業一項十分寶貴的無形資產, 對于企業的長遠發展非常有利。

（四） 威脅

(1) 環境影響的不確定性。企業開發綠色產品、開展綠色營銷, 對環境產生的良好影響往往無法立刻顯現, 只能等待以后很長一段時間才能準確判斷。若企業開發的綠色產品在某些方面進行改進, 但在其他方面對環境、人體又有新的傷害, 將會對企業的社會形象造成極大的損害。

(2) 消費者和政府的反擊。我國某些企業在開展綠色營銷的活動中, 未能真正按綠色產品的要求與標準組織生產, 名不符實, 隨意使用綠色產品標志, 有些甚至熱衷于炒作概念, 從而引起消費者或政府的極度反感, 有關糾紛和處罰不斷出現, 極大地影響了企業的社會形象, 反而使企業陷入了尷尬的境地。

(3) 政府行為的不確定性。綠色營銷在我國還屬新鮮事物, 政府對綠色營銷尚缺乏完整、具體的政策導向, 對綠色營銷活動也還沒有明確的判斷標準。

五、 推動綠色營銷戰略的四大動力系統構建

從以上SWOT 分析可以看出, 企業實施綠色營銷是有時滯的。基于以上分析，我們從構建政府、社會、消費者群體和企業的自動力四大動力系統來推動綠色營銷的實施。

（一） 政府推動綠色營銷的實施——政府壓力系統分析

綠色營銷活動關系密切的環境和生態問題更是一個涉及民族、國家利益和宏觀經濟發展的大問題, 更會受到全球一體化進程的影響, 所以政府理應責無旁貸地在綠色營銷活動中發揮主導作用, 扮演重要角色。

(1) 政策的綠色傾斜和提高行業的國家標準積極實施ISO14000 和環境標志認證，這是通往國際市場必備的“綠卡”。

(2) 強化法律監管，以法治企。通過政府職能來解決綠色經濟中市場機制失效的問題， 將生產經營的外部經濟內部化，即通過法制程序強制性地引導企業行為朝有利于生態環境改善方向發展。

（二）社會推動綠色營銷的實施——社會推力系統分析

(1) 科研單位的技術貢獻?，F階段, 我國綠色營銷發展的一個關鍵問題是如何做到“既經濟又環?！? 化解這個“兩難選擇”的惟一途徑就是大力開發“綠色技術”, 實行技術創新。要充分調動社會科研單位的技術貢獻。

(2) 社會輿論的導向。社會輿論是一股無形的強大力量, 綠色營銷的推廣過程要有效調動媒體的力量, 擴大生態教育的覆蓋面, 促進綠色文化與生態科學的社會化, 普遍喚醒各界人士和廣大公眾的生態覺悟。

(3) 環保組織的敦促。近年來, 環境保護主義運動在全世界范圍內廣泛開展。許多企業也已經自覺實施了廢物的三“ R”管理: 即廢物的減少(Reducing) 、再利用(Reusing) 、再生(Recycling) 。

（三） 消費群體推動綠色營銷的實施——消費群體的吸引力系統分析

(1) 消費者綠色消費極大地驅動國際綠色營銷的發展。

(2) 消費者的價格認同感越來越強，這一價格認同感是企業自覺走向綠色營銷之路的“引路牌”。

(3) 消費者對綠色品牌的信賴感、忠實度增強。使企業減少其綠色營銷產品不被認可的憂患。

（四） 企業自身推動綠色營銷的實施——企業的自動力系統分析

(1) 企業實施綠色管理，構建綠色企業形象, 推動綠色營銷贏得獨特的競爭優勢。企業在真正實施了綠色營銷之后, 可以通過大眾媒體、公關活動來宣傳企業的綠色形象。綠色廣告與綠色公關的有機結合能很快地豐富品牌的綠色內涵, 塑造出品牌的綠色形象。

(2) 企業實施綠色價格樹立企業產品的優質高價形象，促進綠色營銷的開展。綠色價格是指因附加了綠色價值而高于傳統產品價格的價格。由于綠色產品更符合現代消費者的需求, 而且一般來說, 消費者也會認同綠色產品具有更高的價值, 從而愿意支付較高的價錢。

(3) 企業開發綠色消費廣闊的潛在市場空間。人類生活方式的改變、需求層次的攀升, 都促使企業對綠色商品的供給產生了原動力。因此在當今, 消費觀念發生了很大變化, 過度消費的生活方式被適度消費方式所代替, 回歸自然、返璞歸真已成為人們追求的社會理想, 企業滿足綠色需求就存在著廣闊的潛在市場空間。

六、 綠色市場開發戰略

由于可持續發展成為全世界大多數國家所選擇的發展模式和發展戰略，綠色市場的迅速發展，選擇綠色市場，既是企業實現社會責任的需要，也是尋找新的增長點、實現企業自身可持續發展的有效途徑，開發綠色市場將成為企業發展的機會和任務。

相對企業而言，綠色市場開發可以按產品和顧客（消費者）兩個變量展開，如圖：

老顧客 新顧客

老

產

品 策略一：

滲透策略 策略二：

市場拓展策略

新

產

品

策略三：

產品創新策略 策略四：

多元創新策略

基于產品和顧客變量的市場開發戰略圖

策略一，市場滲透策略。這是一種以原有的綠色產品面向原有的消費者群，通過提高消費量達到擴大銷售的目的的策略。由于熟悉的產品面向熟悉的顧客，實施這種策略的代價較小，操作容易。如果使用這種方法能達到擴大市場的目的，對企業來說，是一種比較理想的選擇。但一般而言，除非原有的綠色產品確實具有較明顯的優點，或者由于消費者的綠色意識的提高，愿意更多的使用綠色產品，否則，實施這種策略，往往需要企業采取適當的促銷手段。

策略二，市場擴展策略。這是一種以原有的綠色產品，向新的顧客銷售，通過擴大銷售對象的規模實現增加銷售的目的的策略。實施這種策略的關鍵是能有效吸收新顧客，為此，必須保證綠色產品本身的質量上乘，同時，要通過廣告宣傳，公共關系，人員推銷，營業推廣等手段使更多的消費者了解和喜歡這種產品，還要制定恰當的價格水平，暢通綠色產品的銷售渠道。

策略三，產品創新策略。這是一種面向原有顧客，主要通過開發新的綠色產品達到擴大銷售的目的的策略。開發新產品往往要較大的投入，且風險比較大。為此，需要決策者具有較強的創新意識，風險意識和開拓精神。需要作好產品開發的前期工作，特別是市場分析，預測和產品開發的技術可行性工作，當然新產品上市之時，也要以合理充分的營銷策略組合相配套。

策略四，多元創新策略。這是在開發新產品的同時，開發新的顧客，實現擴大銷售的策略。顯然，這是一種創新的內容和范圍均最大的策略。高風險，高投入，也與高回報相結合。

七、 綠色營銷策略

（一） 樹立綠色企業形象

企業形象是企業的各方面形象的綜合反映,既包括企業經營者、管理者及各類人員的形象,又包括企業產品、經營方式、經營效果及企業建筑物、有關標識等方面的形象。因此,必須從各個方面綜合考慮制定企業形象戰略,形成統一的整體形象。樹立綠色企業形象一方面要使綠色營銷的概念深入全體員工的意識中,達成共識并共同為之努力;另一方面,對外界要加強宣傳力度,使廣大公眾認可。

（二） 開發綠色產品

所謂綠色產品是指對社會、對環境改善有利的產品，或稱無公害產品。綠色產品是綠色營銷的基礎,也是其關鍵性的一環。綠色產品開發應注意以下幾點：

（1）在設計產品時，應以節省材料、減少污染為目標， 最好選用無毒、無害容易分解處理的材料。著重使用無公害、養護型的新能源、新資源。

（2）推行企業清潔生產，必須實行全面綠色質量管理。具體可以概括為“五R”原則：一是研究（Research），即重視對本企業的環境對策的研究。

二是減消（Reduce），即搞好“三廢”治理，減少或消除有害廢棄物的排放。

三是循環（Recycle），即對廢舊產品進行回收處理，循環利用。

四是再開發（Rediscover），即變普通商品為綠色商品。

五是保護（Reserve），即加強對員工和公眾的環保宣教，積極參加社區的環境整治，樹立綠色企業的良好形象。

延伸產品

核心產品

形式產品

綠色產品的整體概念圖

（三） 制定綠色價格

綠色價格是指附加了綠色價值而高于傳統產品價格的價格。

開發綠色產品，通常需要使用新技術，實行清潔生產，客觀上提高了綠色產品的價格。但價格是消費者購買產品的主要決定因素, 這種狀況必然影響綠色產品的發展前景。因此，應認真理順綠色產品價格，制定廣大消費者普遍認可的價格， 使綠色消費全方位地走入我國消費市場。產品定價過程中，必須考慮政策因素和市場因素。

（1）按照國際上通常的做法，政府應允許綠色產品的價格比同類產品價格上浮一定的比例。如芬蘭政府允許綠色產品價格上浮30 %以上；日本綠色產品的價格比一般產品價格高20 %以上。

（2）其次, 要注意綠色產品在消費者心目中的形象，根據目標市場購買者的消費心理、購買行為、購買能力、該產品的市場進入難度及競爭強度等因素來決定產品的經營利潤及其贏利方式，選擇產品的定價策略。常用的定價策略有：隨行就市定價策略；目標定價策略； 認知價值定價策略；滲透價格定價法略等。

（四） 建立綠色分銷渠道

綠色營銷能否成功實施，很大程度取決于綠色分銷渠道建設的好壞。選擇恰當的綠色銷售渠道是提高綠色產品市場占有率、擴大綠色產品銷售量、成功實施綠色營銷的關鍵。企業應從如下幾個方面來努力：

（1）在大中城市建立綠色產品銷售中心。大中城市一般具有優越的地理位置， 向周邊城市的輻射能力強。建立銷售中心既可以作為一個銷售窗口展示全國及本地區的綠色產品又可以作為一個信息窗口溝通生產企業與市場的聯系。

（2）建立綠色產品連鎖商店。綠色產品銷售網點可以借鑒國內外連鎖商業的成功經驗，結合本地具體情況，實現統一商號、統一價格、統一核算、統一管理。同時還可以成立連鎖總店的配貨中心，組織聯購分銷，既可因大批量直接進貨享受價格優惠，增強與其他同類產品的競爭力，又能夠縮短渠道, 減少污染。

（3）借助現有的中間商營銷渠道，建立一批綠色產品專柜或專營店。選擇中間商時， 要把重點放在與本企業有相同的環境保護意識、有良好的綠色企業形象、并能真正合作的中間商上。商店一般要選擇繁華地段、居民文化層次比較高的地段及客流量比較大的地區。

（五） 實行綠色促銷

綠色促銷與傳統意義上的促銷相比更加突出強調綠色因素，綠色促銷的目的是通過綠色信息的傳遞，樹立企業和產品的綠色形象， 使之與消費者的綠色需求相協調， 從而吸引消費者并增強其市場競爭力， 進而促進綠色產品銷售量的增加。

（1）綠色廣告是宣傳綠色消費的銳利武器， 這樣消費者就會選擇有利于個人健康和人類生態平衡的綠色產品。

（2）綠色公關是樹立企業及產品綠色形象的重要傳播途徑， 綠色公關能幫助企業更直接、更廣泛地將綠色信息傳遞到綠色廣告無法到達的細分市場，給企業帶來競爭優勢。

（3）人員推銷是企業主要的促銷通道之一。要有效地實施綠色營銷策略, 推銷人員必須詳細了解本企業產品的綠色訴求所在, 同時要詳細回答消費者所關心的健康、環保等一系列問題。

（六） 加強綠色售后服務

綠色銷售服務是指產品的售前、售中、售后過程中以符合節省資源、減少環境污染為原則的全過程服務，作為市場交易的重要組成部分，對市場的高速有效運行起著促進作用。在綠色營銷中，應將綠色銷售服務貫穿于整個銷售過程，尤其是售后服務。其目標是既要滿足消費者的綠色消費需求，也要節約能源和資源，鼓勵重復使用、回收利用和循環再生，減少污染和二次污染，從而引導消費者自覺地進行綠色消費，增進環保意識。企業應建立良好的銷售服務網絡，負責綠色產品的銷售服務、咨詢、維修和回收。服務網絡的布點要合適，布點要有足夠的服務覆蓋面。

（七） 加快綠色認證工作

企業實施綠色營銷突破綠色壁壘進入國際市場，關鍵的一步就是要獲得“綠色通行證”，即ISO14000 認證和綠色標志認證。我國政府有關部門已經為企業申請認證提供了初步條件，企業應主動了解有關綠色認證方面的信息，根據企業自身行業特點、國際化程度、企業規模等具體情況采取行動，條件成熟時要積極申請認證，條件還不成熟時也要積極為申請認證做準備。

八、 總結語

總之, “綠色營銷”，是指社會和企業在充分意識到消費者日益提高的環境意識和由此產生的對無公害產品需要的基礎上，發現、創造并選擇市場機會，通過一系列理性化的營銷手段來滿足消費者以及社會生態環境發展的需要，實現可持續發展的過程。其核心是按照環保與生態原則來選擇和確定營銷組合的策略，是建立在綠色技術、綠色市場和綠色經濟基礎上的對人類的生態關注給予回應的一種經營方式。其最終目標是在化解環境危機的過程中獲得商業機會，在實現企業利潤和消費者滿意的同時，達成人與自然的和諧相處，共存共榮。 綠色營銷觀念體現了企業思想意識上的提升，對企業來說具有十分重要的意義。它推進了人們消費觀念的進步，創造了需求，使企業的經營觀念不只是停留在滿足消費者需求的層面，拓展了企業的經營思路，使企業的視野更加開拓。隨著經濟的高速發展，一場綠色革命的浪潮正在席卷全球，綠色營銷作為一種新型的營銷模式，在21 世紀將成為營銷的主流。

論文<綠色營銷>開題報告中的國內外研究現狀怎么寫啊

我幫你,這個非常簡單 論文題目:綠色營銷對策研究

文獻綜述

綠色營銷的發展與研究己成為90年代以來現代營銷學理論研究與發展的重要方向，成為

21世紀市場營銷的主流。從對市場營銷理論與實踐的研究來看，目前國內外對綠色營銷的研

究主要集中在綠色營銷概念、綠色營銷市場的細分、綠色產品的定價策略、綠色促銷、綠色

消費行為、綠色營銷策略組合等問題。20世紀70年代以來，傳統的主流市場營銷理論就一

直遭受著來自其它理論領域，包括非主流市場營銷理論的批評。例如，營銷戰略導致的對自

然環境的任意開采;對消費者的實際需求關系太少而生產出了太多的對健康和環境有害的產

品;通過廣告刺激、產品的差異化以及人為地縮短產品的生命周期導致了資源的浪費等等。

在這種形勢下，營銷學界也圍繞環境保護問題進行了卓有成效的討論，并提出了一系列影響

廣泛的營銷概念，其中，綠色營銷最具代表性。

在營銷理論中，目前對可持續發展的支持主要體現在綠色營銷理論的發展。綠色營銷所

強調和探討的是企業應該以及如何適應消費者日益增長的對環境友好產品的需求。在綠色營

銷中，環境友好可能是一個營銷工具和營銷手段，也可能是一種營銷理念，而且綠色營銷中

的環境已不只局限于生態環境。因此，綠色營銷意味著，綠色市場的存在和不斷擴大對于企

業來說既是一種采取環境友好行為的壓力，又是一種可以開發和利用的市場機會。綠色營銷

概念一經提出，立即受到了營銷者的廣泛歡迎和應用，現在，越來越多的企業已開始通過綠

色產品、綠色分銷、綠色廣告等綠色營銷策略，適應和滿足市場日益增長的綠色需求和綠色

消費，在環境保護方面發揮了積極的作用。盡管如此，綠色營銷作為目前廣泛使用的一個術

語，內涵仍存在著許多爭議，實踐仍然局限在那些通過提供有限數量的綠色產品迎合有限數

量的綠色消費者需求的綠色企業。當允許市場提供非綠色產品且這些產品能夠甚至更多地為

企業帶來利潤時，綠色營銷的發展必然會受到限制。但總體看來，隨著人們生活水平的提高

以及消費者綠色意識的增強，綠色營銷的發展將成為企業的必然選擇。

MiehaelJ叮 PolonskyandP址 liPJ.Rose汕e飛 erllx〔“〕，用戰略的眼光來重新評價綠色營銷，

提出企業應注意自身生產與環境相協調，抓住綠色時機，依靠綠色營銷領先于其他企業;

chialinchen〔l2]對綠色產品的開發設計了基于質量模型的分析 ;DevashishPujari〔‘3〕等分析了綠

色化和競爭力對環境新型產品的開發造成的影響。

國內理論界、學術界介紹傳播進而深入研究綠色營銷這一理論基本始于20世紀90年代

中后期。1997年3月，北京經濟科學出版社出版的羅國民、彭雷清、王先慶三人著述的《綠

色營銷一環境與市場可持續發展戰略研究》為國內綠色營銷研究首開先河。1998年9月，復

旦大學出版社出版了沈根榮編著的《綠色營銷管理》;1998年11月，山西人民出版社出版了

王方華、張向著著述的《綠色營銷》;2000年1月，湖北人民出版社出版了萬后芬、馬瑞蜻、

夏祖洋和鐘沁異四人著述的《綠色營銷研究》。這些著作主要研究:

(1)綠色營銷的有關理論，包括可持續發展理論、綠色營銷觀念、綠色營銷與傳統營銷的

區別;

(2)企業的綠色營銷戰略問題，包括綠色市場供求分析、綠色企業形象戰略的制定與實施、

綠色產品開發戰略;西南大學碩士學位論文

(3)企業實施的綠色營銷策略，包括綠色產品經營過程的組合與包裝、商標策略、綠色產

品的定價理論與價格策略、綠色產品分銷渠道的選擇、建立和管理、綠色產品的廣告與促銷

等。

由此，國內學者己經從傳統營銷學角度整體把握了綠色營銷的相關理論及實施策略。近

幾年，由于可持續發展觀的樹立，學術界從更多方面、更多角度開展對綠色營銷的研究。不

光對綠色營銷從微觀角度分析綠色營銷的含義，同時還指出了綠色營銷的倫理涵義叫，其包

含三方面內容:①有利于確立“天人合一”的生態價值觀，正確處理人與自然的關系;②有

利于確立可持續增長的科學發展觀，妥善處理資源利用的代際公平問題;③有利于確立“以

人為本”的社會功力觀，正確處理經濟效益和社會效益的關系。黃熙〔l5]認為綠色營銷作為可

持續發展的一個微觀拓展，屬于準公共物品，具有正外部性。但這種正外部性也給開展綠色

營銷的企業帶來了負的效應，容易出現“成本獨自承擔，效益大家共享”的局面，即市場失

靈。韋明與于晶麗〔16]認為開展綠色營銷可以實現人、經濟、社會等的多贏，但由于各方認識

不同，在開展綠色營銷方面遇到一些阻礙，所以利用博弈論來探討綠色營銷的困境和出路的。

王成昌與呂永紅〔l7J認為在開展綠色營銷方面除了依靠企業和消費者的力量，也要靠政府規

制.

格力空調的營銷渠道分析 求這個畢業論文開題報告怎么寫

一、格力空調的專賣店模式 格力空調連續十一年產銷量全國第一，不僅得益于格力空調過硬的優秀品質及品牌的強勢，而且得益于格力獨有的區域代理制加上格力品牌專賣店的渠道模式。產品-品牌-品牌專賣店組成了一個完美的品牌質量。格力空調已經做了十一年的專賣店，并且打算將起專賣店繼續作大作強 . 2004年，格力電器股份有限公司（以下簡稱格力電器）可謂“笑傲江湖”。格力電器數年來由小而大、由弱而強的輝煌，靠的是單一的產品——空調。正因為格力的專心專業，使之有綽號“單打冠軍”。在空調行業原材料價格不斷上漲、行業洗牌進程大大提速的情況下，格力繼續保持著優勢地位，銷量、銷售額、利潤和市場占有率均穩步提升。 格力空調為什么采取這種營銷方式，這種營銷方式對格力空調來說有什么好處，以下將對這種營銷方式進行分析。 二、營銷渠道中的成本理論 營銷渠道中涉及到的成本很多，把它們歸結為兩類，一類是交易成本，另一類是管理成本，即總成本=交易成本+管理成本。 1.交易成本 交易成本簡單地說就是在交易的過程中所發生的與交易有關的一切成本。交易成本包括以下幾種成本： （1）信息收集成本。現代社會中信息對于任何組織、任何企業來說都是非常重要的，在做出決策之前就要對相關的信息進行收集，收集信息肯定是要付出成本的，也就是在發現市場相關價格時所需要付出的成本。 （2）談判成本。在與合作者或者購買者進行談判時要進行討價還價，在討價還價的過程中，會涉及到要素的重新分配，這是需要付出一部分成本的，在最后達成協議時也要付出一定的成本，由此構成談判成本。 （3）履約成本。達成契約后，交易者要實施其契約條款和內容，以實現交易對象的轉移。為了防止機會主義行為造成交易損失，交易雙方需要設計出一整套與交易相關的制約機制和懲罰機制，以保證交易正常進行，順利地實現產權的讓渡。 2.管理成本 管理成本在營銷渠道中就是管理各個經銷商所花費的成本。企業內部亦同時存在著組織生產、協調管理等等的內部交易費用——管理成本，它包括行政管理人員的工資、教育費用、行政辦公費用、內部審計、監督費用、決策需要的信息、制定財務規劃、激勵方案等等費用 .隨著企業規模的擴大，管理、監督、協調成本也越來越高，有時甚至高于通過市場的交易成本。 所以我們在做決策時面臨的一個問題是：企業是市場的替代，可以節省交易成本。但隨著企業規模的擴大，企業管理成本隨之增大。那么，企業的規模多大為合適呢？當企業內部管理成本低于市場交易成本時，最好由企業替代市場，即擴大企業的經營規模；當企業內部管理成本高于市場交易成本時，最好由市場替代企業，即縮小企業的經營規模。 因此，企業規模的最佳界限，就是企業內部管理邊際成本與市場交易邊際成本相等時所確定的企業規模均衡邊界。

開題報告怎么寫？

論文開題報告模板！直接套用！

每一個內容都有參考句式，把自己的研究內容往上套即可。

1. 論題的背景及意義

例：...研究有利于全面...的特點，可以豐富現...的研究。

這一...研究可以彌補......研究的不足，深化與之密切相關......的研究......研究。

......角度進行研究，運用相關的......理論分析...問題，突破傳統的......的角度去研......的模式，使......的研究能從一個新的角度獲得解決方法。

2. 國內外研究現狀

例：......在國際的研究現狀；......國內的研究現春仔襲狀。

文獻評述（把上面的國內外的研扒兄究現狀總結一下即可）

3. 研究目標、研究內容和擬解決的問題

A研究目標與內容

例：

本文擬......分析......分析兩部分。首先對......情況重新審視，深入分析......，然后與其相關的......進行異同比較，最后歸納......的類型，并得......啟示。本文的研究重戚裂點是.....情況

B擬解決的問題

例：

根據對......的現有研究成果，在全面考察的......情況下，結合......綜合考慮......因素，以確定......

繪制相應的......模型后，通過實驗結論證實其......的有效性和合理性。

4. 研究方法

例：

文春仔襲獻研究法：通過圖書館、互聯網、電子資源數據庫等途徑查閱大量文獻，理解......等相關知識，理清......的發展脈絡及研究現狀，學習......有關理論，獲取......等相關數據信息，為設計......提供思路和參照。

實驗研究法：通過設計......選取......，進行數據分析，考察.......。

統計分析法：運用......數據分析軟件，采用拍沖人工操作和計算機統計向結合的方法，進行定扒兄性與定量分析。經過人工和計算機校對篩選出所有合乎要求的信息，在定量研究春仔襲的基礎上進行定性分析。

5. 創新之處和襲乎殲預期成果

例：

通過與戚裂現......技術的結合，使扒兄用......軟件設計模型，......運用到......方面提春仔襲供新的視角。

6. 進度計劃（根據自己院校頃凳修改相應時間扒兄即可）

例：

2020年10月中旬-2020年11月底確定論文選題，完成開題報告及答辯。

2020年12月初-2021年1月底撰寫論文大綱完成論文前X章

2021年2月初-2021年2月底撰寫論文后X章，完成初稿。

2021年3月初-20213月底交導戚裂師審批修改，完成二稿。

2021年4月初-2021年4月底進一步修改格式，完成三稿。

2021年5月初-2021年5月中旬查重定稿，裝訂成冊及論文答辯準備。

7. 已取得的研究工作成績

例：

已積累了一定的相關文獻，初步研讀了其中的大部分文獻扒兄，并將其分類春仔襲以方便日后查閱參考，基本完成了本研究的準備工作。

8. 已具備的研究條件、尚缺少的研究條件和擬解決的途徑

已具備的研究條件

例：

已經查閱到相關的論文和著作，并且研讀了其的大部分文獻，理清了論文的基本思路。

尚缺少的研究條件

例：

由......的使用權限有限，使得搜集到......不多，關......的搜集比較困難。

對......的理論知識的掌握還不夠，自己......理論素養還不夠深厚。

擬解決的途戚裂徑

例：

利用圖書館的文獻傳戚裂遞功能，向其他高校圖書館求助，同時向老師和前輩尋求幫助。

完畢！

開題報告什么時候寫?

問題一：開題報告是在什么時候寫啊？ 開題報告跟正文不是一起的，在你寫論文之前，根據你們學校開題報告的要求，題目啊研究方法啊論文結構啊這些，列出來交給川的指導教師，他說合格了，你再按照這個開始寫論文

問題二：論文開題報告好寫嗎,要寫多久,本科 如果你有資料的話，開題報告很容易。

其實開題報告就是你論文的一個思路，寫的時候就大致的把

一，題目，

二，選題依據（包括國內外背景，動態，2.理論及實際意義）；

三，畢業設計（論文）的主要內容及可能的創新點

四，完成研究內容的技術路線或研究方法：工作流程，時間安排，

五，進度安排及各階段主要任務：

一般開題報告是一星期寫完交給老師修改的，論文或者畢業設計都要經過n多次修改才能最終定稿，好好寫吧，沒有思路可以去找找指導老師，聽聽他的意見。

開題報告格式大體上都差不多，但是每個學校還是都會有自己的風格，找幾場上一屆的論文整套的（開題報告，論文，文獻綜述，答辯PPT等）參考下，就容易多了。

這是我當時寫畢業論文的小小收獲 ，希望可以幫到你

問題三：開題報告中的寫作進程及時間安排怎么寫 問題需要補充，什么開題，雖大致相同，但也有不同

問題四：學碩什么時候寫開題報告 你是全日制嗎，全日制一般研二上學期就該開題了吧，反正我是這樣

問題五：開題報告是什么意思？怎么寫？ 開題報告就是你選題的一些簡要介紹，讓老師看看你的題目是否合理，準備的差不多，以及是否可以動工寫了

包括如下幾個部分：

1論文的研究目的和意義

2國內（外）研究現狀

文獻綜述性質的，總結目前國內學者對于你的論文研究主題的文獻內容

3主要研究內容和創新點

此處略

4研究進度和安排

某月某日――某月某日做什么（開題、初稿、二稿、定稿、答辯）

5參考文獻

此處略

這些都有了就行了，一千字到三千字字左右

文庫有范文，給你一份范文哈

問題六：畢業論文開題報告里的研究進度安排怎么寫 （一）2015年10月初----2015年10月底，開題報告。

（二）2015年10月初----2015年10月底，資料整理。

（三）2016年3月初----2016年4月底，論文初稿。

（四）2016年2月初----2016年5月底，論文定稿。

（1）2016年3月初----2016年3月底，開題報告。

（2）2016年4月初----2016年7月底，資料整理。

（3）2016年8月初----2016年10月底，論文初稿。

（4）2016年11月初----2016年2月底，論文定稿。

問題七：開題報告的學術回顧怎么寫 5分 應該就是“文獻綜述”的別稱了，就是將你所研究題目的其他學者研究成果進行總結歸納！

問題八：碩士畢業論文開題報告需要花多長時間寫 碩士的開題報告一般比較好寫。

一般也就是一周左右的時間。

最主要是介紹實驗方案。

目前開題報告碩士一般是研二上學期上交。

問題九：開題報告怎么寫 第一部分 開題報告的內容 1、課題來源及研究的目的和意義； 2、國內外在該方向的研究現狀及分析； 3、主要研究內容及創新點； 4、研究方案及進度安排，預期達到的目標； 5、為完成課題已具備和所需的條件和經費； 6、預計研究過程中可能遇到的困難和問題有及解決的措施； 7、主要參考文獻； 下面是詳細的看人家如何敘述什么是開題報告以及怎么寫： 1．什么是開題報告？ 開題報告是指開題者對科研課題的一種文字說明材料。這是一種新的應用文體，這種文字體裁是隨著現代科學研究活動計劃性的增強和科研選題程序化管理的需 要應運而生的。開題報告一般為表格式，它把要報告的每一項內容轉換成相應的欄目，這樣做，既便于開題報告按目填寫，避免遺漏；又便于評審者一目了然，把握 要點。 2．撰寫開題報告有什么意義？ 撰寫開題報告，作為多層次科研工作的第一個寫作環節，非常重要，這是因為： 通過它，開題者可以把自己對課題的認識理解程度和準備工作情況加以整理、概括，以便使具體的研究目標、步驟、方法、措施、進度、條件等得到更明確的表達； 通過它，開題者可以為評審者提供一種較為確定的開題依據?！把远鵁o文，其行不遠”，以書面開題報告取代昔日廣為運用的口頭開題報告形式，無疑要切實可靠得多； 如果開題一旦被批準，課題得以正式確立，則還可以通過它，對立題后的研究工作發生直接的影響：或者作為課題研究工作展開時的一種暫時性指導；或者作為課題修正時的重要依據等。 總之，科研開題報告是選題階段的主要文字表現，它實際上成了連接選題過程中備題、開題、審題及立題這四大環節的強有力的紐帶。 在當今世界搞科學研究，必須重視開題報告的寫作。如果不重視開題報告的寫作，即使是有名望的研究者，也不免有科研課題告吹的命運。在美國有這樣一個實 例：美國科學基金會曾同時收到關于同一科研課題的兩份開題報告，一份是獲得過諾貝爾獎金的西博格寫的；另一份是由名不見經傳的一位青年研究者寫的。經過專 家們的認真評議，結果批準了那位無名小卒的申請，把這一課題的研究經費撥給了他。所以，在美國，許多科學家每年幾乎要用兩個多月的時間從事課題建議書（即 開題報告）的起草工作。就我國情況看，關于科技工作者要寫“科研開題報告”，大學研究生、本科生申請學位要寫“學位論文開題報告”等規定，都已經處于實施 之中。今后，隨著科研管理的加強，在開題報告寫作方面的要求也會越來越高。 3．開題報告的各個欄目怎樣填寫？ 3.1開題報告封面各欄目的填寫方法 封頁各欄目由開題者（學生）填寫。 其中“ 年月日”欄目：在開題報告封面下方，應填寫開題報告實際完成的日期。實際完成日期一般應學校規定的時間段內完成此項工作。逾期即被視為未按時完成開題報告工作。 3.2“綜述本課題國內外研究動態，說明選題依據和意義”欄目的填寫方法 綜述（review）包括“綜”與“述”兩個方面。所謂綜，就是指作者對占有的大量素材進行歸納整理、綜合分析，使文獻資料更加精煉、更加明確、更加 層次分明、更有邏輯性。所謂述，就是對各家學說、觀點進行評述，提出自己的見解和觀點。填寫本欄目實際上是要求開題者（學生）寫一篇短小的、有關本課題國 內外研究動態的綜合評述，以說明本課題是依據什么提出來的，研究本課題有什么學術價值。 3.2.1 綜述的主體格式 綜述的主體一般有引言、正文、總結、參考文獻四部分。 3.2.1.1引言部分 引言用于概述主題的有關概念、定義，綜述的范圍、有關問題的現狀、爭論焦點等，使讀者對綜述內容有一個初步輪廓。這部分約200―300字。 3.2......>>

問題十：開題報告怎么寫 開題報告(文體形式)

課題名稱：

姓 名： 年 級： 班 級：

成果形式： 完成時間： 指導老師：

一、研究的目的及其意義

二、研究的主要內容

1、 2、 3、 4、 5、

三、研究的主要方法和手段

1、2、3、4、

四、實施的步驟

1、2、3、4、5、6、7、

表1―1 開題報告 (表格形式)

主題：　課題題目：

導師： 課題組成員：

組長： 班組：

簡要背景說明(課題是如何提出來的)：

課題的目的與意義：

活動計劃：

1)任務分工：

實地調查：

上網：

查書面資料：

總結論文：

發倡議：

2)階段步驟： 分階段實施

階段 時間（周）主要任務 階段目標

一 周　二 周 三 周

3)計劃訪問的專家：校內 老師等

開題報告的格式(通用)

綜述

由于開題報告是用文字體現的論文總構想，因而篇幅不必過大，但要把計劃研究的課題、如何研究、理論適用等主要問題說清楚，應包含兩個部分：總述、提綱。

總述

開題報告的總述部分應首先提出選題，并簡明扼要地說明該選題的目的、目前相關課題研究情況、理論適用、研究方法、必要的數據等等。

提綱

開題報告包含的論文提綱可以是粗線條的，是一個研究構想的基本框架?？刹捎谜涫交蛘问教峋V形式。在開題階段，提綱的目的是讓人清楚論文的基本框架，沒有必要像論文目錄那樣詳細。

參考文獻

開題報告中應包括相關參考文獻的目錄

具體如下：

福州大學本科生畢業設計（論文）開題報告

姓 名徐曉班級08級工商管理（1）班學號240893151

題 目品牌核心力營銷策略探究――以青島海爾公司為例

一、研究背景、概況及意義

1.背景及概況：

市場營銷是指在以顧客需求為中心的思想指導下，企業所進行的有關產品生產、流通和售后服務等與市場有關的一系列經營活動。市場營銷作為一種計劃及執行活動，其過程包括對一個產品，一項服務、或一種思想的開發制作、定價、促銷和流通等活動，其目的是經由交換及交易的過程達到滿足組織或個人的需求目標。.市場營銷是一種企業活動，是企業有目的、有意識的行為。滿足和引導消費者的需求是市場營銷活動的出發點和中心。 企業必須以消費者為中心，面對不斷變化的環境，作出正確的反應，以適應消費者不斷變化的需求。滿足消費者的需求不僅包括現在的需求，還包括未來潛在的需求?，F在的需求表現為對已有產品的購買傾向，潛在需求則表現為對尚未問世產品的某種功能的愿望。企業應通過開發產品并運用各種營銷手段， *** 和引導消費者產生新的需求。

隨著 *** 監管趨嚴，市場逐步規范，競爭壓力與日俱增，依靠不規范營銷保持生存，將會越來越難。海爾家電是世界白色家電第一品牌，中國最具價值品牌。在首席執行官張瑞敏的指導下，先后實施名牌戰略，多元化戰略，國際化戰略和全球品牌戰略，現在，海爾集團形成了相對穩定的市場格局，也根據自己的特點建立了適合企業發展的銷售渠道。但隨著營銷環境的變化，尤其是連鎖商業的迅速擴張和電子商務是迅速發展，傳統的營銷渠道模式已經不能適應現代企業的發展需要，因此營銷渠道創新勢在必行。而與其他家電企業的博弈中，海爾集團只有創新營銷觀念，進行渠道創新，才能在競爭中爭取主動，實現自身的進一步的發展。

2 選題意義

（1）理論意義：在目前現有的文獻資料中，大部分營銷模式是比較傳統的營銷方式，適應不了日新月異的時代和社會，在現階段......>>

工商企業管理?？飘厴I論文開題報告以國內外現狀為題該怎么寫

一、選題依據

隨著新世紀的到來，全球經濟正朝多元化、一體化發展，在發展，改革與創新不斷深入，競爭也更為激烈的環境中。企業自身的營銷理念證實為生存之本，注重營銷，注重用戶的需要，注重與其它企業的協調發展，注重企業整體形象與整體素質，已成為新世紀的企業求生存、謀發展的戰略指導思想。

市場營銷是企業管理中的命脈，是企業參與市場競爭的重要砝碼。現代企業的競爭是營銷的"戰爭"，是以價格、渠道、媒體、促銷等為武器的戰爭。如何制定正確的營銷策略以及高效的運作能力，是市場競爭力的中心問題。

營銷適用于一切企業，但是作為企業如何再激烈而又殘酷的市場競爭獲勝，答案就在營銷策略上利用有限的資源，挖掘最大的潛力，創造無盡的價值。只有進行深入的研究和合理的分析，市場才會掌握在自己手中，企業也才將會有長遠的發展。所以制定合理的企業營銷策略，增強企業再競爭中的力量成為每個企業的頭等任務。

新經濟在迅速發展，新型營銷的模式也隨之產生，例如：服務營銷、網絡營銷、概念營銷、整合營銷等等。新型市場營銷與傳統市場營銷之間既有區別又有聯系。前者是消費觀念導向，"以消費者為中心"，后者是生產觀念導向，"以生產為中心"，新型市場經濟模式的創新性使得原來只注重眼前效益的傳統營銷模式受到重創，同時也為企業的發展帶來了新的機遇，這一飛躍也使企業的營銷觀念從過去的以企業為中心轉變到現在的以顧客為中心，從而形成了真正意義上的以人為本的管理模式。我們通過企業營銷策略的研究和調查可以對市場營銷模式發展演變不斷的總結，并根據其特性和規律，制定市場操作規范，完善運營機制，重點圍繞發揮企業自身優勢，激發營銷隊伍的創造性來開展科學營銷 二、文獻綜述內容

摘要本文試圖在闡述營銷策略的歷史與現狀以及在中國發展狀況，研究其市場調查、產品策略、定價策略、促銷策略、分銷策略等市場營銷策略等方面，對企業營銷策略進行綜述，并進行簡單評述，以找出研究的不足。提出相關的解決措施以此提升企業競爭力。

關鍵詞企業;營銷策略;調查研究 1 引言

隨著經濟的發展，全球經濟的特征日益顯著，但是，其間唯一不變的活躍因素便是營銷，不管市場經濟如何推動企業發展，企業自身的營銷理念，營銷策略才是生存之本，它決定一切，主宰企業興衰。注重營銷策略的制定與實施，注重企業的協調發展，注重企業整體形象與整體素質，已成為新世紀的企業求生存、謀發展，迎接新挑戰的戰略指導思想。在新經濟的迅速發展下，如何正確的運用新的營銷策略，是成就強有力的市場競爭力的關鍵。我們應該不斷的實踐總結營銷策略的發展演變，根據其特性和規律把如何創新新經濟條件下的企業市場營銷作為當前的首要任務。

2 營銷策略的形成發展和現狀

2.1西方營銷策略的簡述

西方的營銷思想最初始于20世紀除，其后隨著市場調查公司的建立，有關營銷課程的開設，以及市場研究公司的成立，營銷成為市場的重要組成部分。50年代營銷環境和市場研究成為熱點，市場細分開始出現;60年代市場研究強化了消費者態度與使用的研究;70年代服務服務營銷推進了開拓了新的競爭領域;80年代顧客滿意度以及品牌資產開始流行;伴隨全球一體化的進程，西奧多里維特提出“全球營銷”的思想;后來舒爾茲又提出整合營銷，又有關系營銷;在信息技術的發展下，又出現了數據庫營銷;90年代企業又出現了反思想的營銷活動，于是，4′S開始向4P′S挑戰。

2.2國內營銷策略的簡述

從1978-1982年的引進階段，開始對西方營銷理論有了相對膚淺的認識;從1983-1985年的傳播階段，營銷學在理論上在全國內有了廣泛的傳播;從1985-1992年經濟體制的改革，為營銷的應用創造了條件;從1992-2002年營銷的研究、教學和應用都有了極大的發展。然而由于企業的缺乏對西方營銷理論應用于實際的充分探索，缺乏與中國的具體國情有效的整合，所以營銷在中國的發展仍存在很多的問題，如何將國際成熟的營銷理論和方法和中國轉型市場完成對接，是當前擺在營銷學界和企業界面臨的一個重大課題。

好了，今天關于“市場營銷論文開題報告怎么寫”的話題就到這里了。希望大家通過我的介紹對“市場營銷論文開題報告怎么寫”有更全面、深入的認識，并且能夠在今后的學習中更好地運用所學知識。

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